顺德堂营销策划案.pdf

第一部分 项目背景篇 4 第一章 顺德堂公司简介 4 第二章 顺德堂品牌历史 5 第三章 策划的必要性与目的7 第二部分 市场调研篇 8 第一章 宏观环境分析8 第一节 政治环境 8 第二节 经济环境 8 第三节 社会文化环境 9 第四节 人口环境 10 第二章 行业环境分析 10 第一节 市场概况 10 第二节 市场容量 13 第三节 市场趋势 13 第三章 竞争对手分析 14 第一节 国内市场竞争对手分析 14 第二节 泉州市场竞争对手分析 16 第四章 消费者分析19 第一节 消费者调查方案 19 第二节 消费者调查结果分析 20 第五章 产品现状分析 29 第一节 产品概况 29 第二节 主要产品介绍 29 第三部分 营销战略篇 32 第一章 SWOT 分析32 第一节 优势（STRENGTHS） 32 第二节 劣势（WEAKNESS） 32 第三节 机会（OPPORTUNITIES） 33 第四节 威胁（THREATS ） 33 第二章 STP战略 34 第一节 市场细分 34 第二节 目标市场选择 34 第三节 定位 35 第三章 品牌战略36 第一节 品牌释义 36 第二节 品牌精神 36 1 第三节 品牌愿景 37 第四节 品牌宣言 37 第五节 品牌发展规划 37 第四章 发展规划38 第一节 战略发展目标 38 第二节 战略发展步骤 38 第四部分 营销策略篇 39 第一章 产品及包装策略 39 第一节 醋豆降脂胶囊产品说明 39 第二节 醋豆降脂胶囊产品重命名 39 第三节 醋豆降脂胶囊产品包装新设计 40 第四节 顺德堂产品组合决策 42 第五节 顺德堂新产品开发 44 第二章 价格策略47 第一节 影响定价的主要因素分析 48 第二节 定价方法 48 第三节 定价策略 49 第四节 产品定价建议 49 第三章 渠道策略50 第一节 现有渠道分析 50 第二节 分销渠道建设规划 51 第三节 分销渠道策略的具体实施 52 一、嘉太自身已有渠道的利用 53 二、药店渠道 55 三、商超渠道 57 四、专卖店 59 五、网络渠道与网络营销 59 六、邮政渠道 68 七、电话呼叫中心 69 八、旅游购物窗口 71 九、代理与招商 72 第四节 中间商管理 73 第四章 整合营销传播策略 74 第一节 广告策略74 一、顺德堂醋豆降脂胶囊广告策划方案 74 （一）广告目标 74 （二）广告媒体选择 74 （三）广告主题和文案 76 （四）广告实施方案 80 二、顺德堂永春老醋广告策划方案 84 2 （一）广告目标 84 （二）广告媒体选择 84 （三）广告主题和文案 85 （四）广告实施方案 87 第二节