产业链视角下我国数字出版商业模式创新研究传播学专业论文.docxVIP

学校代码 学校代码 10542 学号—20 202—060548 分类号 密级 1 产业链视角下我国数字出版 商业模式创新研究 Business ModeI Innovation Research under China’S Digital Publishing Industry Chain Perspective 研究 生姓名 指导教师姓名、职称 学 科 专 业 研 究 方 向 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二0一五年五月 万方数据 IMIlillNilliImllIIIIHlidIIlUIY2802027 IMIlillNilliImllIIIIHlidIIlUI Y2802027 摘 要 信息技术特别是互联网技术的迅猛发展，技术和出版的融合催生了新型出版 形态——数字出版。数字出版是我国经济新的增长点，是新闻出版业的战略性新 兴产业，是未来新闻出版业发展的主流和方向。它以自身的独特优势，不断延长 出版的产业线，不仅丰富了出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方 式和消费理念。在4G时代，商业环境更为复杂，客户需求更为个性化和多样化， 出版企业之间的竞争也更为激烈，因此，数字出版企业如何构建适合自身的商业 模式并对其运作机制进行创新已成为一个重要的研究课题。 当前，国家和各级地方政府高度重视发展数字出版产业，数字出版产业值的 收入规模逐年保持强劲增长态势，学界和业界对数字出版的产业发展模式、企业 创新、版权保护、制度转型等方面的关注、探讨与研究越来越广泛。但是，产业 管理体制机制滞后、产业链发育不完善、传统出版企业的数字出版盈利模式缺乏 等问题，导致我国数字出版企业在发展数字出版产业方面大多还处在观望、徘徊、 起步阶段，产业链和商业运作模式尚处于探索之中。数字出版企业面对极为复杂 的商业环境和个性化的客户需求，遇到的挑战更为艰巨，面临的竞争也更为激烈。 因此，在我国文化体制改革全面推进的关键时期，从产业链视角来研究数字出版 企业如何构建适合自身的商业模式并对其运作机制进行创新就能弥补已有研究 的不足，对促进我国数字出版产业的健康发展和构建良好的运作制度具有一定的 借鉴与启示意义。 本文以现代出版传媒理论、产业经济学理论、竞争优势理论等为指导，以国 内外数字出版现有的研究成果为基础，借助比较法、理论剖析法和案例实证分析 法等研究方法，对构建现代化的数字出版商业模式进行较为系统的研究。本文分 五章，其中：第一章，分析了数字出版商业模式的研究背景与研究意义，阐述了 主要的研究内容和研究方法；第二章，归纳了数字出版的相关理论、产业链理论、 商业模式理论，主要是为后续的研究提供理论支撑；第三章，通过对目前数字出 版产业链上各节点企业所主导的产业链模式的介绍，产业链视角下主要的商业模 式的比较与分析，从经济学视角归纳出目前我国数字出版产业链中主要的商业模 万方数据 式特征；第四章，通过对数字出版商业模式产业环境的分析，阐述产业链视角下 式特征；第四章，通过对数字出版商业模式产业环境的分析，阐述产业链视角下 我国数字出版商业模式存在的问题，分析其创新的动力机制以及产业链视角下商 业模式需要创新的内容，进而提出我国数字出版企业商业模式创新的途径；第五 章，选取具有一定典型意义的中小型传统出版企业，通过对其实施的重大项目的 介绍与分析，从产业链视角下对创新商业模式展开了有益的探索，从而与前文的 理论阐释相印证，从具体到一般，力争提供具有一定普遍意义的实战启示。这些 研究不仅对数字出版企业探索适合自身发展的数字出版道路，提高企业核心竞争 力提供了借鉴，而且对编辑出版学科在数字出版领域方面的研究，对政府制定产 业发展规划以调整产业政策，推动我国数字出版产业又快又好健康可持续发展也 有一定的参考价值与启示意义。 关键词：出版企业；数字出版；产业链；商业模式创新；研究 lI 万方数据 ABSTRACTA ABSTRACT A new form of publishing-digital publishing has been spawned by the rapid development of information technology especially Internet technology,and the integration of technology and publishing．Digital publishing is the new source of China’S economic growth，the strategic emerging industry of press and publishing industries，and the mainstream and dir