一汽-大众网络战略.pdf

一汽-大众网络战略 一汽-大众网络战略 大众品牌网络战略部 2008年07月17 日 第一部分：全国网络战略 1 目录  一汽-大众远景目标及网络战略 – 一汽-大众远景目标 – PR57战略目标 – 网络战略目标 – 网络战略SWOT分析 – 网络战略方向  经销商支援战略  现有网络提升战略 – 丰富现有网络利润来源 – 提高问题网络单店销量 – 提升现有网络综合能力 – 潜力市场网络形象升级 – 网络承载能力提升结果  一汽-大众网络扩张战略 – 网络扩张的必要性分析 – 新建网络类型分析 – 网络扩张数量分析  一汽-大众区域差异战略  2008-2010年一汽-大众网络选建实施方案 2 一汽-大众远景目标：占据国产乘用车市场销量第一名的位置 占据 国产乘用车市场 销量第一名的位置 产品战略 市场战略 网络战略 3 为此制订的PR57计划是一汽－大众各方面战略制定的基石  一汽-大众2008年-2014年PR57计划如下，到2010年预计产量为60.1万辆；这是一汽－ 大众所有战略的制订依据 2007-2014年一汽-大众PR57战略计划 900 9% 7.60% 7.70% 7.60% 产品战略 7.30% 7.60% 7.40% 7.20% 600 7.10% 6% 网络战略 市场战略 300