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市场调研专题 市场调研专题 主讲人：张建锋 主讲人：张建锋 让大家认识我 让大家认识我 张建锋 毕业于北京大学 广告学与经济学双学士 WBSA 中级商务策划师 宁波项目管理网项目顾问 香港大洋咨讯公司特聘策划师 曾任职于： 智威汤逊、北京电通、阳光加信、青岛海信、宁波电信 熟悉市场： 电信市场、手机市场、房地产市场、酒类市场等 策划案例： 电信新标志形象推广、海信CDMA手机市场推广开发计划、电信业推广、加贝商业用地开发、 古越龙山音乐会项目、豆豆清校园推广项目 擅长领域： 活动策划、广告全程策划、营销全程策划、品牌策划等 写在前面 写在前面 “信息”决定成败，调研发掘信息！ 调研是策划的起点 目 录 目 录 1、认识市场调研 2、市场调研的总体方案设计 3、常用的调研方式 4、市场调研的基本过程 5、市场调研报告的撰写 6、市场调研的职业选择 思 考 思 考 温州人的核心精神： “敢为天下先” 掌握最新、最及时、最准确、最有效、最有用的 信 息 战争的调研思考 战争的调研思考 知己知彼 百战不殆 —— 《孙子兵法》 隆中对三分天下 出蜀中七征七败 ——诸葛亮 二战中途岛之战 决 策 市场调研的意义与定义 市场调研的意义与定义 信息无处不在 情报学 知识经济 信息化 听、看、嗅、味、触 电话、手机、网络、人际…… 信息 电视、广播、报纸、杂志、书籍…… …… 市场调研的意义与定义 市场调研的意义与定义 购物 工作 婚姻 做 进 住宿 饮食 出 行 决 调 娱乐 学习 策 研 锻炼 医疗 人生最痛苦的事情 减少痛苦的办法 如何做出正确选择 如何介绍选择风险 …… 市场调研的意义与定义 市场调研的意义与定义 情 事 么 什 做 企业策划、企业决策 事 做 样 么 怎 ? 本身的经验与知识 ? 其他的有用信息 依据 依据 市场调研