原创力文档- 1、本文档共73页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
99－18工程
99－18工程
中策“ 烟台啤酒” 99营销、广告策略方案
中策“ 烟台啤酒” 99营销、广告策略方案
（讨论稿）
（讨论稿）
客户：烟台中策啤酒有限公司
提案：上海梅高创意咨询有限公司
日期：1999年2月
一、啤酒市场状况
一、啤酒市场状况
全国状况
全国状况
产量
（万吨）
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
92 93 94 95 96 97 98 ( )
全国状况
全国状况
人均消费量(升)
16
14
12
10
8
6
4
2
0
92 93 94 95 96 97 98 ( )
全国状况
全国状况
全国啤酒生产厂数量
全国啤酒生产厂数量
- 1990年：800家, 平均单产0.78万吨
- 1990年：800家, 平均单产0.78万吨
- 1995年：737家, 平均单产2.12万吨
- 1995年：737家, 平均单产2.12万吨
- 1996年：630家, 平均单产2.59万吨
- 1996年：630家, 平均单产2.59万吨
全国年产量10万吨的啤酒厂数量
全国年产量10万吨的啤酒厂数量
- 1996年：35家
- 1996年：35家
- 1997年：42家
- 1997年：42家
全国状况
全国状况
主要结论：
主要结论：
全国啤酒生产量、消费量逐年提高
全国啤酒生产量、消费量逐年提高
经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企
经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企
业数量在较少，而单个企业的生产
业数量在较少，而单个企业的生产
量在扩大。
量在扩大。
山东状况
山东状况
产量
（万吨）
250
240
230
220
210
200
96 97 98
山东状况
山东状况
人均消费量(升)
25
20
15
10
5
0
96 97 98
山东状况
山东状况
山东省年产10万吨的企业
96年 97年
企业 产量（万吨） 企业 产量（万吨）
青岛啤酒股份有限公司
文档评论（0）