武汉盘龙汽车城营销行动方案.pdf

TO CREAYE AN AUTOMOBILETO CREAYE AN AUTOMOBILE HOMESTEAD FOR THE ELITESHOMESTEAD FOR THE ELITES 打造精英阶层的汽车家园 盘龙汽车城盘龙汽车城 营销推广建议营销推广建议营销推广建议营销推广建议 Index 章节章节 一、项目整体推广思路及策略 二、推广应用表现及相关案例 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 盘龙汽车城面临的市场环境盘龙汽车城面临的市场环境 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 区域竞争环境区域竞争环境 五大汽车市场： 竹叶山汽车市市场 华中汽车批发市场 湖北汽车广场 江南汽车市场江南汽车市场 物产汽车市场 三大汽车三大汽车4S4S店群店群:: 汉阳龙阳汽车4S店群 汉口黄埔汽车4S店群 武昌沙湖汽车4S店群 384家品牌汽车4S店 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 55大大 汽车大市场 33大大 汽车4S店群 384384384384家家家家 品牌汽车品牌汽车4S4S店店 100100余种余种 汽车品牌 拥挤在武汉区域汽车销售市场上拥挤在武汉区域汽车销售市场上 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 汽车汽车品牌品牌覆盖覆盖国产合资、进口、自主品牌计国产合资、进口、自主品牌计100100余余种种：： 包括东风雪铁龙、东风标致、东风日产、东风本田、东风悦达起亚、 东风风行、一汽大众、一汽奥迪、一汽丰田、一汽马自达、上海大众、 上海大众斯柯达、上海通用别克、上海通用五菱、上海通用雪佛莱、 广州本田、广州丰田、北京现代、长安铃木、长安福特、南京菲亚特、 海马汽车、上海华普、江淮、奇瑞、吉利、哈飞、比亚迪、中华等； 雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪、凯迪拉克、宝马、奔驰、VOLVO、雷诺、 斯斯巴鲁等鲁等。 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 主要竞争对手主要竞争对手 恒信德龙恒信德龙 代理品牌：广州本田、奥迪、奔驰、一汽大众、凯迪拉克、北京现代等 圣泽集团 代理品牌：宝马、奥迪、东风标致、北京现代、雪佛兰等 三环集团 代理品牌代理品牌：：别克别克、雪佛兰雪佛兰、东风日产东风日产、上汽荣威上汽荣威、华晨中华华晨中华、进口三菱等进口三菱等 武汉建银 代理品牌：海马、斯巴鲁、雷诺、克莱斯勒、VOLVO等 盘龙汽车城盘龙汽车度营销推广建议案年度营销推广建议案 8月全国汽车销量分析 8月销量分析 轿车 MPV SUV 其它 乘用车合计 3月销量 335,296 12,225 28,855 57,865 434,271 77月销量月销量 338338,302302 1414,991991 3434,283283 7474,434434 462462,010010 同期销量 351,321 17,194 29,077 61,393 458,985 环比 -0.90% -18.30% -15.80% -22.30% -6.0