互联网企业品牌视觉形象研究新闻与传播专业论文.docxVIP

目录目录 目录 目录 摘要 I Abstract ． ． ．．． ． ． ． ．．． ． ．． ．．．．． ．．． ．．．． ． ． ． ． ． ． ．．II 目录 ．III 绪论 ．1 一、研究背景 ．1 二、研究目的和意义 ．1 三、文献综述 ．2 四、研究方法 ．6 第一章互联网企业与互联网品牌 ．7 第一节互联网企业 ．7 一、互联网企业的概念 7 二、互联网企业的发展现状 8 三、互联网企业的分类 9 第二节互联网品牌 1 1 一、品牌与品牌的互联网化 ．11 二、互联网品牌的诞生 ．12 三、互联网企业塑造品牌的必要性 ．13 第三节互联网企业品牌的特点 15 一、以用户为中心，以网络传播为主 。15 二、创新性与独特性 ．16 三、视觉性 ．16 第二章互联网企业品牌视觉形象的特性与功能 18 第一节品牌视觉形象 18 一、品牌视觉形象的内涵 ．18 二、品牌视觉形象的构成要素 ．19 第二节与传统企业品牌视觉形象的差异 19 一、传播环境的差异 ．19 二、受众习惯的差异 ．20 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文三、产品形态的差异 黑龙江大学硕士学位论文 三、产品形态的差异 ．21 第三节互联网企业品牌视觉形象的功能 21 一、品牌可视化 ．2l 二、视觉沟通 ．22 三、品牌记忆与品牌忠诚 ．23 第三章互联网企业品牌视觉形象的设计 25 第一节与传统品牌视觉形象设计的差异 25 一、设计环境和方法的更新 ．25 二、表现形式的创新 ．26 三、设计内容的变化 ．26 第二节基础要素系统设计 28 一、标准元素 。28 二、用户界面 ．33 三、吉祥物 ．36 第三节应用系统设计 37 一、应用系统设计的内容 ．37 二、应用系统的设计原则 ．38 三、应用系统中的视觉沟通 ．39 第四章互联网企业品牌视觉形象的应用 41 第一节互联网企业品牌视觉形象的推广 41 一、品牌视觉形象的推广策略 ．41 二、媒介组合策略 ．4l 第二节互联网企业品牌视觉形象的维护与更新 43 一、视觉形象的更新 ．43 二、视觉形象的维护 ．45 第五章当前互联网企业的品牌视觉形象存在的问题及发展建议 47 第一节存在的问题 47 一、重视度不高 ．47 二、同质化现象 ．48 IV 万方数据 目录三、缺乏影响力 目录 三、缺乏影响力 ．49 第二节发展建议 50 一、用创新取代抄袭 ．50 二、用品牌设计取代单一设计 ．50 三、品牌推广与产品推广相结合 ．5l 结论 53 参考文献 ．54 致谢 ．56 独创性声明 ．57 V 万方数据 绪论绪论 绪论 绪论 一、研究背景 研究主要是在当前互联网飞速发展的大背景下进行的。截至2015年12月 30日，CNNIC数据显示中国网民数量已经达到6．88亿，①这意味着使用互联网 的中国人已经占总人口的半数以上。互联网的发展正在迅速的改变着我们的生 活，人们开始用手机代替报纸浏览新闻，用社交软件代替电话短信即时通讯，人 们已经习惯网络购物消费，在手机电脑上解决衣食住行。2010年，互联网企业 的发展呈爆发态势。阿里巴巴上市、腾讯与百度合作成立电商公司、滴滴Uber 上演打车大战、美团网与大众点评网合并、阿里巴巴入主优酷土豆，随着互联网 应用的飞速发展，互联网企业之间的战争愈演愈烈，收购、合并、入股等已经成 为了互联网行业风云变幻过程中的关键词。在这样的激烈竞争中，树立品牌成为 互联网企业发展战略的重点，品牌象征着企业的实力与产品的质量，能够帮助互 联网企业争取更多的用户，获得更大的利润空间。 在互联网企业树立品牌的过程中，品牌的视觉形象的作用得到了很好的发 挥，QQ企鹅、天猫、京东金属狗这些视觉形象在品牌传播的过程中起到非常重 要的作用。但是绝大多数互联网企业对于品牌的视觉形象不够重视，在整个行业 中视觉形象能够给用户以深刻印象的企业并不多。现阶段互联网企业在品牌形象 的建设中出现了许多亟待解决的问题，因此关于互联网企业品牌视觉形象的研究 迫在眉睫。 二、研究目的和意义 本文的研究目的主要有两个，其一是填补学界对互联网企业品牌视觉形象研 究的空白。就目前来看，对于视觉形象的研究主要集中在传统品牌的领域，而且 研究已经趋于成熟，有许多资料可以作为本次研究的参考。对互联网企业品牌的 研究中对于品牌视觉形象的研究较少，一部分研究是将视觉形象作为品牌形象的 ①中国互联网络信息中心．中国互联网络发展状况统计报告[R]．2016年01月22日 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文外在表现几笔带过，另一部分是对具体的互联网产品的视觉设计的研究。这样研 黑龙江大学硕士学位论文 外在表现几笔带过，另一部分是对具体的互联网产品的视觉设计的研究。这样研 究现状不利于互联网企业对品牌视觉形象塑造形成一个完整有