品牌提升战略服务建议书.pdf

品 牌 光 芒 —— 品牌提升战略服务建议书 PROS  SHANGDONG YISHOUTANG 目录 目录 目录 NO.1益寿堂品牌问题点的认识和思考 NO.2红火与益寿堂合作项目与内容 NO.3红火为益寿堂提供的服务模式 PROS  益寿堂品牌问题点的认识和思考 S H A N G D O N G Y I S H O U T A N G 益寿堂品牌问题点的认识和思考 NO.1 Y I S H O U T A N G NO.1 NO.1益寿堂品牌现状分析 通对内强化服务意 识，对外加强宣传力度，积 “益寿堂’品牌的延伸，对各 极参与各项社会公益活动， 单位名名度的提高以及日常经营 益寿堂拥有一批相当忠诚的 行为起到了积极作用，但同时也 顾客群。 带来了许多问题。 益寿堂品牌随着山东益寿堂药业 诸多单位共用该品牌，消费 有限公司的发展而状大，“益寿 者在一定程度上对“益寿堂” 堂”在莱芜地区现已成为益寿堂连 锁店的代名词。 品牌产生了模糊的印象。 在全市医药系统内先后 改制成立了6家“益寿堂” 目前，品牌共享对其 冠名单位。 授权使用“益寿堂‘品牌内部 他从业单位作用有限。 单位7个，涉及多个行业 PROS  益寿堂品牌问题点的认识和思考 NO.1 Y I S H O U T A N G NO.1 NO.1益寿堂品牌存在的主要问题 益寿堂困惑的品牌问题： 1、诸多单位共用“益寿堂”品牌，消费者在一定程度上对 “益寿堂”品牌产生了模糊的印象，如何改进？ 2、品牌共享后，形成了各单位一荣俱荣，一损俱损的局 面。在医药系统的从业单位内基出现损害益寿堂品牌行 为，对整个品牌的影响是巨大的，如何有效避免？ 3、“益寿堂”品牌对于最先使用的山东益寿堂药业的作用 最大，就目前来看，品牌共享对其他从业单位的作用却很 有限，如何有效提高？ 4、如何继续对“益寿堂”品牌进行有效的宣传提升？ PROS  益寿堂品牌问题点的认识和思考 NO.1 Y I S H O U T A N G NO.1 NO.1问题解决之道 针对以上问题的提出，PROS认为双方可能会在以 下三方面达成合作： 1、品牌核心价值主张的提炼 2、品牌的整合传播 3、品牌检视（包括VI检视调整） 最终通过以上三方面问题的解决达成：在“益寿堂”原来品牌基 础上，提升和维护品牌形象，扩大市场区域，建立合作关系。