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管 理 学 基 础 Basic ManagementBasic Management 第十七章第十七章第十七章第十七章 战略管理战略管理战略管理战略管理 管理故事：砌墙工人的命运  三个工人在砌一堵墙。 有人过来问：你们在干什么？ 第一个人没好气地说：没看见吗？砌墙。 第二人抬头笑了笑第二人抬头笑了笑，，说说：：我们在盖一幢高楼我们在盖一幢高楼。。 第三个人边干边哼着歌曲，他的笑容很灿烂开心： 我们正在建设一个新城市我们正在建设一个新城市。。 10年后，第一个人在另一个工地上砌墙；第二个人 坐在办公室中画图纸坐在办公室中画图纸，，他成了工程师他成了工程师；；第三个人呢第三个人呢，，是是 前两个人的老板。 战略管理理论体系战略管理理论体系 综合性 将经济学、管理学、应用统计学、市场营销学、生产运作 管理、财务管理、人力资源管理等课程的研究成果综合起 来来，用以研究和解决组织带有全局性用以研究和解决组织带有全局性、长远性战略问题的长远性战略问题的 一门管理技术，着重为企业高层管理者的经营决策服务。 理论源于实践而又服务于实践。强调干中学 实践性 （Learning by doing or Learning by using） 战略管理理论不能也不可能为组织提供唯 启发性 一正确的抉确的抉择。它的主它的主要作作用是启发管启发管理 者注意到今后可能发生的变化。 Contents 3 战略管理概述 1 2 战略管理理论的演变 33 战战略管理的不同学派 33 44 战略管理的启示战略管理的启示 第一节 战略管理概述  什么是战略什么是战略？？  什么是战略管理什么是战略管理？  何谓战略管理者？ 一、什么是战略什么是战略？？ 战略一词原为军事术语 《辞海》：军事名词。对战争全局的筹划 和指挥和指挥。 《中国大百科全书·军事卷》：战略是指导 战争全局的方略。 《《韦氏新国际英语大词典韦氏新国际英语大词典》》 ：军事指挥军事指挥 官克敌制胜的科学与艺术。 《简明不列颠百科全书》：在战争中利 用军事手段达到战争目的科学和艺术用军事手段达到战争目的科学和艺术。。 战略适用于社会的诸多领域  战略一词来源于战争和军事活动，但现在已 扩展到政治、经济、文化活动中，扩展到宏 观经济和微观经济中观经济和微观经济中。 宏观经济战略 军事战略 经济战略 中观经济战略 微观经济战略 企业战略 一、战略的定义  汉语中“战略”——事关战争全局的谋划 和策略和策略  “策略”——达到某种目的的方法  “战术”——特定军事行动的具体方案 •战略与策略的区别 战略战略 策略策略  面向未来面向未来 立足现在立足现在  追求长期目标 强调短期效益  关系全局 影响局部