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专题：虚假广告 专题：虚假广告 专题：虚假广告  2006年9月19 日，国家食品药品监督管理局公  2006年9月19 日，国家食品药品监督管理局公 布前7个月对全国35家地市级电视台发布的药 布前7个月对全国35家地市级电视台发布的药 品广告监测结果，其中有５成以上的电视广 品广告监测结果，其中有５成以上的电视广 告属违法发布。2006年上半年，全国消协系 告属违法发布。2006年上半年，全国消协系 统受理涉及广告虚假宣传的投诉5483件。 统受理涉及广告虚假宣传的投诉5483件。  另外，2006年1月～7月，国家食品药品监督  另外，2006年1月～7月，国家食品药品监督 管理局对181份报纸发布的10598次药品广告 管理局对181份报纸发布的10598次药品广告 进行了监测，违法发布药品广告9680次，违 进行了监测，违法发布药品广告9680次，违 法率91. ３％。 法率91. ３％。  在北京市消协发布的2004年北京消费投诉热  在北京市消协发布的2004年北京消费投诉热 点中，最突出的便是虚假医疗广告问题； 点中，最突出的便是虚假医疗广告问题；  山东卫生监督部门对2004年医药广告监测表  山东卫生监督部门对2004年医药广告监测表 明，近99 ％的医疗广告违法；广西的虚假医 明，近99 ％的医疗广告违法；广西的虚假医 疗广告也占到了98 ％以上。 疗广告也占到了98 ％以上。 什么是虚假广告 什么是虚假广告  所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或  所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或 者是容易引人误解的。一种是商品宣传的内 者是容易引人误解的。一种是商品宣传的内 容与商品的客观事实不符，另一种是指可能 容与商品的客观事实不符，另一种是指可能 使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实 使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实 情况产生错误的联想，从而影响其购买决策 情况产生错误的联想，从而影响其购买决策 的商品宣传。 的商品宣传。  这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，  这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊， 令人误解。 令人误解。  1．广告主介绍的商品、服务本身即是  1．广告主介绍的商品、服务本身即是 虚假的。 虚假的。 2 ．广告主自我介绍的内容与实际不符。 2 ．广告主自我介绍的内容与实际不符。 3 ．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 3 ．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 不能兑现的且带有欺骗性的。 不能兑现的且带有欺骗性的。  ［医疗器械］  ［医疗器械］  秦皇岛皇威制药有限公司生产的医疗器械  秦皇岛皇威制药有限公司生产的医疗器械 “奇爽一好贴”在广告中以多名晚期肺癌、肝 “奇爽一好贴”在广告中以多名晚期肺癌、肝 癌患者名义宣传疗效；广告中宣传疗效超 癌患者名义宣传疗效；广告中宣传疗效超 出了审批范围：膝关节病变、风湿及类风 出了审批范围：膝关节病变、风湿及类风 湿性关节炎、软组织损伤…… 湿性关节炎、软组织损伤……  其违法事实是：未经审批发布广告；以患  其违法事实是：未经审批发布广告；以患 者名义发布广告；夸大疗效，广告宣传的 者名义发布广告；夸大疗效，广告宣传的 适用范围与注册证不一致。 适用范围与注册证不一致。  ［保健食品］北京御生堂生物工程有限公司生产的  ［保健食品］北京御生堂生物工程有限公司生产的 9快9减肥茶，天津恒美运大生物科技发展有限公司 9快9减肥茶，天津恒美运大生物科技发展有限公司 生产的9快9减肥胶囊，在广告中出现“9快9专一消除 生产的9快9减肥胶囊，在广告中出现“9快9专一消除 脸、腹……废肉；一天24小时，减肥不停歇；9快9 脸、腹……废肉；一天24小时，减肥不停歇；9快9 减肥快又不易反弹；科学研究发现，人体脂肪细胞 减肥快又不易反弹；科学研究发现，人体脂肪细胞 的活动是有规律……减肥专家建议按照周期服用效 的活动是有规律……减肥专家建议按照周期服用效 果更好……9