中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效关系的实证研究新闻传播学专业论文.docxVIP

中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效的实证研究摘 中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效的实证研究 摘 要 市场经济体制建立完善以及文化产业政策逐步放宽，促使中国传媒产业走上 一体化和多元化的发展道路。近几年来中国传媒产业集团一方面通过兼并重组扩 大经营范围以谋求规模效益；另一方面通过垂直整合产业链以节约交易成本。尽 管一体化经营是传媒企业进一步发展的重要途径和手段，但一体化经营策略不当 也会在一定程度上分散传媒企业有限的资金，从而削弱传媒企业市场竞争力。那 么中国传媒产业一体化经营绩效如何，它能否提高中国传媒产业竞争力?为此本 文对中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效关系进行实证研究。本文选取了 201 1年至2014年四个会计年度之间1 9家正常经营的中国传媒上市公司为研究样 本，通过收集整理数据并运用多元一次函数和多元二次函数模型，探讨中国传媒 上市公司一体化经营与公司绩效的关系，分析中国传媒产业一体化经营存在的问 题，从而提出相对应建议和对策。 本文研究表明，中国传媒上市公司一体化经营程度与公司绩效之间存在正相 关关系，具体表现为一体化经营程度的提高带来上市公司绩效的提升，但传媒上 市公司横向一体化频次与公司绩效之间呈现出不规则的“倒U型曲线，即随着 一体化程度的提高，传媒上市公司经营绩效先升后降，表明传媒上市公司扩张和 兼并并不都能实现规模经济；并且纵向一体化集中率与公司绩效之间呈现，出不规 则的“U”型曲线，表明传媒上市公司集中经营产业链某一环节，将最终有助于 传媒上市公司绩效提升，这与近年关于“归核化”的观点相一致；进一步提升中 国传媒上市公司绩效，需要加强中国传媒上市公司纵向一体化经营策略，理性选 择一体化业务领域，并提升一体化资本运营能力。 关键词：传媒上市公司；一体化经营；公司绩效；实证研究 II 万方数据 A A bstract With the establishment and development of market economy system and relaxation of the cultural industry policy in our country，China’S media industry was gradually prompted to embark on the road of integration and diversification·In recent vears，on the one hand they were expanding their areas and the scope of the operatlon through constantly annexation and reorganization in order to seek economics of scale, on the other hand，they were extending the length and depth of the industry cham through the vertical integration to save the transaction cost．However blind integratlon management may weakened the overall strength of the media companies and limlted， scattered their money and energy．Can it improve its performance?This paper made an empirical study on the relationship between the integration management and performance of media company listed．According to the current situation of the development of China’s media industry and the needs of research，this paper，usmg multivariate function and multiple quadratic function model at a time，selects four fiscal vears 20 1 1 to 20 1 4 between 1 9 normal operation of media companies listed as the studv of the samples to verify the relationship between them