品牌建设与营销实务.pdf

追溯品牌生命源头 演绎品牌人文故事 破解品牌基因密码 讲述品牌鲜活案例 品牌就是生命 什么是生命？ 生命是神奇！ 生命是唯一！ 生命就是天生的命！ 生命的本质 就是心灵之花自由的绽放 我们成长，是为了 寻找自己唯一的心灵之花 我们成熟，是因为 唯一的心灵之花已自由绽放 我们 为什么要学习？ 因为我们要寻找 深远的自己 路漫漫，其修远兮…… 千万里，我一定要回到我的家 我是谁？ 我从哪里来？ 我将到哪里去？ 这是生命中永恒的课题 也正是品牌神秘的基因密码 我们为什么要做品牌？ 因为品牌比产品能量大； 优秀的品牌更是具有超级的能量！ 景 一个人长得好看是一种能量！ 气质再好一点，能量会更大！ 情 思想内涵丰富，就有了高级的能量； 意 有了震撼心灵的能量，就会光芒万丈！ 有 有 有 再有一个故事 品牌：是人格化的产品、企业和区域； 是调动社会和自然能量的一个独特符号。 符号：标志； 人格化：信念、思想、旋律。 景 意 情 唯一影响力 品牌的根本特性—— 唯一性 唯一性来源于基因（DNA) 唯一控制力 什么样的东西 生而带来，死不带去？ 品牌：是人格化的产品、企业和区域； 是调动自然和社会能量的一个独特符号。 品牌的DNA来自于天 （卓越的品牌是天之骄子） 天命——生命的源头（大自然；信仰）； 符号：标志； 人格化：信念、思想、旋律。 天赋——独特的能力领域（天才+喜悦） 天使——生命的终极目的（成为什么） 天规—— 品牌核心价值观（回归天命的守则） 景 意 情 天性——个性气质，审美情趣； 天时——天命的时运（时势） 企业（个人、区域）品牌定位： 唯一影响力 在天赋范围内寻找使命的平台。 品牌的根本特性—— 唯一性 唯一性来源于基因（DNA) 唯一控制力 大自然生命体 （显化自然+未显化自然） 天体— 宇宙生命体 品牌就是生命体 （品牌如人） 品牌化产品 （产品+感受） 生命