消费升级与互联网加下的新商业机会与服务创新教材(PPT 91页).pptVIP

2016/3/3 大数据 大价值 61 网上零售 对产品本身品质、品牌的要求提升同时， 消费者开始更加关注体验与服务； 网上零售行业本身也开始迎来服务升级。 大数据 大价值 30 旅游 经济发展带动旅游市场“量”与“质”齐升 中国人均GDP水平提升带动旅游行业迅速发展，2015年中国旅游业总收入突破4 万亿元人民币 中国进入多元化度假游阶段，居民对高质量、个性化，深度旅游体验需求迅速增 长 出境游成为热点，人次突破1亿，出境游占在线度假旅游市场超50% 2016/3/3 大数据 大价值 31 旅游领域出行预定Top App-2016年1月 图片来源：易观智库-千帆产品截图 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进 行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆 基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活 跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 观光游为主： 供给侧发展推动收入增长 1.10 1.16 1.29 0.50 0.56 0.49 0.68 2.59 2.95 3.73 4.13 2001-2015年中国旅游业总收入 1980-2014年中国人均GDP ? Analysys 易观智库 · IMF 2016/3/3 大数据 ? Analysys 易观智库 · 中国国家旅游局 大价值 32 1980 单位：美元 经济发展带动旅游消费升级，中国进入多元化度假旅 游新阶段 ? 从发达国家发展经验来看，人均GDP水平与旅游消费直接相关。2011年中国人均GDP超过5000美元，中国进入多元化度假 游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程更注重与当地人文风情等结 合。相应地，旅游产品类型也迅速拓展，进入更为多元化的新阶段。 度假游开始发展： 刺激内需推升旅游消费 休闲游开始发展： 休闲需求增长优化收入结构 2.25 1.57 0.77 0.89 旅游总收入（万亿 人民币） 多元化度假游开始发展： 互联网化提升运营效率 5000美元，进入多元化度假游阶段 7,571.54 3000美元，进入度假游阶段 3000美元，进入休闲游阶段 1000美元，进入观光游阶段 1,043.86 2001 2006 5,560.94 3,432.86 2,076.68 2011 2014 2008 0.120.17 0.20 0.290.31 0.350.41 0.460.48 0.57 0.70 0.83 0.98 1.07 1.28 ? Analysys 易观智库·国家旅游局 2001-2015年中国公民出境游人数 单位：亿人 CAGR:18.3% 2016/3/3 大数据 大价值 33 中国出境游人次突破1亿， 度假旅游消费增长大幅推升因私出境比例 ? 近年来，中国出境游市场发展迅速。根据国家旅游局数据，2014年中国出境游人次首次破亿，达到1.07亿人次，平均每天 29.3万人出境；近十年来，居民收入增长不断提升出境游消费，度假游客规模迅速增长，在因私出境游客中占绝大多数比 例，大幅推升因私出境游客规模，2014年达到94.4%。Analysys易观智库分析认为，居民收入增长提升了高客单价出境游 产品消费，相比中国人口规模，出境游市场发展潜力巨大。 32.9% 52.4% 38.1% 44.9% 45.1% 34.9% 51.4% 28.1% 0% 75% 50% 25% 100% 14.7% 2012 17.0% 2013 20.0% 2014 20.5% 2015 2012-2015年中国在线度假旅游市场结构 出境游 国内中长线游 国内周边游 ? Analysys 易观智库 2016/3/3 大数据 大价值 34 1.92% 7.73% 26.03% 16.93% 19.62% 13.75% 14.03% 8001-15000元 5001-8000元 1501-5000元 501-1500元 500元及以下 20001元及以上 15001-20000元 ? Analysys 易观智库 2015年中国在线自由行用户出行花费统计 数据说明：2015年11月易观智库发起《2015中国在线自由行用户市