传播媒介的性质与作用.PPT

大众传播媒介的兴起 大众传播的定义、特点 媒介传播的发展进程 信息传播技术的社会塑成媒介技术对传播的影响 大众媒介的重要性 获取外部信息的主要渠道 实现国家和社会目标的重要手段 各利益集团争取和维护自身利益的工具 社会文化和娱乐的提供者 社会现实的反映和建构 权力源：借助于信息传播以影响、控制和改造社会 表达不同社会群体的文化和价值观，通过有效的公开表现获得声誉和地位 最大的休闲娱乐中心，与其他娱乐相结合 扩张的信息产业，巨大的经济利益，更多的就业机会 大众传播的定义 大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。（T.O’Sullivan, 1985) 大众传播的特点 传播者:从事信息生产和传播的专业化媒介组织 传播方式:运用先进技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息 传播对象：社会上的一般大众 内容性质：兼具商品属性和文化属性 过程性质：单向性很强，反馈延迟、非直接 制度化的社会传播：媒介组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律的结构中。各国均有不同的传播制度和政策体系。 新媒介环境下大众传播的特点 以往对大众传播的理解 直接面对相对广大的、异质的匿名受众 消息公开传播，通常以同时到达大多数受众为目的，其特征是稍纵即逝 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而可能需要巨大开支。 新媒介环境的特点： 以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化的广播转向对群体或个人需求量身订做的“窄播” 从单向传输变为互动 媒介传播发展进程 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代 口语传播时代 4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地处理难题 提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息。 公共传播（public communication)领域出现：绘画、舞蹈、音乐、戏剧表演、原始宗教仪式、公共演讲 受众和信息表演者的区分，传播形式结构化、标准化 口头传播的局限性：不稳定，不可靠 文字传播时代：稳定性、内容相对独立 文献记录技术和书面语的发展：壁画、象形文字 轻便可携带文献的发展：前2500年埃及纸莎草纸——汉代蔡伦造纸，欧洲牛羊皮纸，8、9世纪阿拉伯人——欧洲黑死病与造纸技术 唐代雕版印刷，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年古登堡的发明：铸字装置，金属合金字模，机械印刷机，印刷油墨 书面语言标准化、大众扫盲 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展 1665年创刊《牛津报》，1690年美洲出现第一份报纸 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》，蒸汽驱动印刷机 印刷媒介的黄金时代：1890－1920s，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末 电子传播时代 1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工 1876年贝尔发明电话 1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。 无线电报纸 1926年全国广播网（NBC）出现 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及 数字语言与新传播技术 1946年，第一台模拟计算机出现 50年代调制解调器的出现：解决计算机与电话的兼容问题 60S末ARPANET实验（高级研究项目署网络） 1971年第一台芯片电脑出现。 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 马赛克（MOSAIC 网络浏览器）和万维网 E-mail，BBS, Newsgroups and Mailing Lists， The World Wide Web，service online 其他种种：通讯卫星，有500个频道的光缆电视，移动电话 一种智能化的网络+无线通讯 微型多媒体 新的媒介环境：内部计算机性能的迅速发展 外部，连接网络计算机技术的国际标准化