营销课件--消费者选择与需求.ppt

来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 消費者選擇與需求 總效用與邊際效用 消費者均衡 需求曲線 消費者剩餘 附錄A：無異曲線與消費者選擇 4.1 效用分析 效用：衡量滿足愉悅的感覺，是一種消費者主觀的偏好。 偏好 消費某一商品或服務的態度與喜好程度。 雖然效用是主觀的，但十九世紀英國經濟學家Jeremy Bentham 提出了效用測量計的概念，它是以單位 (utils) 來計算不同商品的滿足程度，如同溫度計用來衡量天氣冷熱一般。 4.1 效用分析 總效用：消費某一商品所獲得滿足程度的加總。 邊際效用：增加一單位消費所增加的總效用。 4.1 效用分析 水的消費數量(杯) 總效用 邊際效用 (效用單位) 0 0 ? 1 50 50 2 75 25 3 87 12 4 95 8 5 93 -2 第一杯水的邊際效用 4.1 效用分析 邊際效用遞減法則：在一段期間內，消費數量愈多，總效用增加量會遞減。邊際效用是總效用曲線的斜率。 4.1 效用分析 消費者目標：在所得有限以及商品價格大於零情形下，消費者追求商品消費時總效用的最大。 假設阿貴打算每週花200元來進行刨冰與DVD的消費。刨冰一碗是40元，租一張DVD的價格是20元。 消費者面臨的問題 在200元的預算限制下，如何在刨冰與DVD數量之間進行選擇，以滿足效用最大？ 4.1 效用分析 每週刨 冰消費 數量(X) 刨冰的 總效用 (TUX) 刨冰邊 際效用 (MUX) 每元花費在刨冰的邊際效用(MUX/PX) 每週租 DVD 數量 (Y) 刨冰的 總效用 (TUY) DVD的邊際效用(MUY) 每元花費在DVD邊際效用(MUY/PY) 0 0 － － 0 0 － － 1 56 56 1.4 1 40 40 2 2 88 32 0.8 2 68 28 1.4 3 112 24 0.6 3 88 20 1 4 130 18 0.45 4 100 12 0.6 5 142 12 0.3 5 108 8 0.4 6 150 8 0.2 6 114 6 0.3 7 154 4 0.1 7 116 2 0.1 4.1 效用分析 效用極大化條件：在均衡時，最後1塊錢花費在每一商品上，所得到的邊際效用都相同。 若以數學式子表示，可得 4.1 效用分析 阿貴每週吃3碗刨冰的邊際效用除以價格是 每週租4張DVD的邊際效用除以價格是 MUX/PX 等於 MUY/PY，對應的3碗刨冰與4張DVD，正是總效用最大的商品組合。 4.1 效用分析 消費者均衡：當消費者所得全部用盡，且最後1元花在每一商品的邊際效用均相等，此時總效用達到最大。 如果消費者購買多種商品（n種），消費者均衡可以寫成： 4.2 需求曲線與消費者均衡 在其他條件（例如，所得、偏好以及DVD租賃價格）不變時，若刨冰一碗由40元降價為30元 每週刨冰的消費數量作何變動？ 消費者均衡為何？ 如何推導需求曲線？ 4.2 需求曲線與消費者均衡 每週刨 冰消費 數量(X) 刨冰的 總效用 (TUX) 刨冰邊 際效用 (MUX) 每元花費在刨冰的邊際效用(MUX/PX) 每週租 DVD 數量 (Y) 刨冰的 總效用 (TUY) DVD的邊際效用(MUY) 每元花費在DVD邊際效用(MUY/PY) 0 0 － － 0 0 － － 1 56 56 1.87 1 40 40 2 2 88 32 1.13 2 68 28 1.4 3 112 24 0.8 3 88 20 1 4 130 18 0.6 4 100 12 0.6 5 142 12 0.4 5 108 8 0.4 6 150 8 0.53 6 114 6 0.3 7 154 4 0.27 7 116 2 0.1 4.2 需求曲線與消費者均衡 需求曲線 PX=40，阿貴每週消費3碗刨冰，可達到消費者均衡（a點）。 PX=30，阿貴每週消費4碗刨冰，可達到消費者均衡（b點）。 4.3 消費者剩餘 消費者剩餘：消費者對某一商品願意付出的價格與實際付出的價格之間的差額。 唱片公司出了一張五月天的限量珍藏版CD，以下是四個歌迷願意購買的價格： 阿貴願意用 1,000元購買， 小丸子願意用 900元購買， 大雄願意用 800元購買， 柯南願意用 700元購買。 4.3 消費者剩餘 五月天CD的需求曲線 4.3 消費者剩餘 市價900元時，消費者剩餘等於100元。 市價700元時，消費者剩餘等於600元。 4.3 消費者剩餘 冰淇淋價格1球60元時，消費者剩餘是180元 。 冰淇淋降價為40元，消費者剩餘是320元 。 第四章 附錄：無異曲線與消費者選擇 序列效用分析：消費者能夠分辨並排列不同商品組合