广告运作规律概论(PPT 34页).pptVIP

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2019-01-24 发布于天津
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广告运作规律概论(PPT 34页)

第五章广告运作规律;第一节广告运作的基本规律;;广告运作的一般程序和主要内容;广告运作的目的、本质;现代广告运作的基本特性和特点;第二节广告运作的环境;第三节广告运作中的市场调查;第四节广告运作中的策划Y;（三）程序： 1、调查分析阶段: —设定问题与目标 (收集信息: 市场分析-目标市场, 消费者分析-广告对象, 产品分析-产品定位） 2、拟定计划阶段: — a确立整体广告策略 b确立广告目标 c确定广告中的具体策略 d形成广告策划书 3、执行计划阶段: —a广告的设计制作 b广告媒介购买 c广告发布 d效果评价与反馈 ;（四）地位：（五）作用：为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。 ;广告运作——资金保障——广告预算—作用：控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益;??告预算经费的确定;7种影响广告预算的主要因素;4种可参考的预算方法L;广告预算编制;广告预算的7种分配方法;谢谢;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object