影响大学生电脑消费的行为因素.docVIP

影响大学生电脑消费行为的因素分析 摘要 作为大学生消费群休，他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解， 每个人特立独行，但是有不乏对口身感兴趣的人或事物的不懈追求。熟知数字文 化的大学生在IT产品领域中表现出巨犬的购买力，了解犬学生的消费行为、认 识他们的需求，并且针对他们的消费行为特征进行冇效地营销是电脑企业的当务 Z急。 关键词 大学生电脑消费行为 一、 背景 当今时代，大学生作为高科技、新技术的领军人物，其个人主义较强，而冃 熟知消费趋向和数字文化等，并接受外来文化，具备开放性思考方式。截至2008 年，我国在校大学生达到2374万人，超过澳大利亚总人口。作为网络人群主体 的犬学生，他们在选购电脑时他们的购买力、对产品的认知度、用途、期槊值等 都会影响他们的消费行为。根据另一项调查显示，大学生笔记木电脑的拥有率呈 显著增长的趋势，约占总数的39. 8%,计划购买率达到了 80%。我国大学生是一 个庞大的群体，随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们对电脑的需求将逐 步增长，尤其是大学生对笔记木电脑的需求，笔记木电脑的拥有更被视为他们追 逐潮流、赶上时代的基本特征表现之一。基于这一种思考，本文对在校大学生进 行问卷调查的分析，以期了解当代大学生对笔记本电脑的消费行为。 二、 通过调査问卷可知 有75%的同学已经购买了笔记木电脑，有13%的同学没有计划购买笔记木电脑, 冇12%的同学计划购买屯脑。电脑对人学生來说成了必需品。购买电脑的打算反 应了同学们对消费电脑的期望，对没有购买电脑的同学不购买电脑原因的通过访 问调查可知：由丁经济条件不允许的居多。在排除这个外界因素后，同学们还是 更在乎使用电脑给自己带来的便利。 而大学生对自己使用电脑的主要感受是充实了生活学到了技术掌握知识的有 56%,打发无聊时间的竟达到34%,严重影响到学习和身体健康的共冇10%。在平 时生活小大学生对上网的依赖程度，有14%的大学生认为自己对网络的依赖性很 轻，只是为了娱乐放松，冇38%的大学生更多是因为工作学习需要。冇40%的大 学生对电脑有一定的依赖，一段时间会上一次。有18%的大学生对电脑相当沉迷, 一两天不上网就会感觉异样。电脑给大学生提供了太多的便捷，以致越来越多的 大学生离不开网络了。 三、对调查结果的分析 X性别与年级特征分析 调查结果显示：对于75%已经购买电脑的被调查者中，男生占62.3%,女生占 37.7%。拥有电脑人数中61%为大四年级学生，28%为大三年级学生，7%为大二年 级学生，4%为大一年级学生。 □男 国女图 □男 国女 图3-1大学生性别与年级特征分析 电脑在校园的普及率述留冇很大的上升空间，市场潜力较大。男生对电脑的拥冇 率高于女生，男生更倾向于消费更新更高端的IT产品，随着电脑的不断更新换 代，已经完全可以满足男生对网游等大型游戏的配置要求。年级特征主要表现为 大三大四学生对笔记本电脑的拥有率明显较高，这跟高年级的做设计、写论文等 学习需求与对电脑便携性的要求越来越高有关。 2、对电脑用途特征的分析 调查结果显示：98%的大学生认为笔记本电脑在学习生活中很必要，一台功能 齐全,美观便携的笔记木电脑已渐渐成为他们生活屮不可或缺的学习、娱乐工具。 随着网络化、信息化的发展大学生通过网络可以学到更多的知识，开拓自己的视 野。据调查显示，43%的大学生把网络作为重要的获取信息的途径，同时用于写 论文，做设计等。另外，46%的大学生上网以娱乐休闲活动为主，大学生是各种 网游的主体人群，在所难免的游戏成为高校学生购买笔记本的最主要用途。从大学生自身来看，互联网已经成为其日常生活小重要的信息资源宝库；大学生的从 众心理导致有8%的大学生选择了购买笔记本电脑以炫耀为主，当身边越来越多 的同学拥有了电脑，很多大学生便产生了购买的欲望，有时甚至要求家长为其购 买，屮国的很多家长都视其子女为掌上明珠、心肝宝贝，在家庭经济条件允许的 情况下都会首先满足孩子的需求；3%的大学生选择上网聊天为主。 □系列1 □系列1 图3-2大学生电脑用途特征分析 3、支付能力分析 大学生的牛活费与消费笔记本电脑的资金主要来源于家庭，在本次调查中, 63%高校大学生月生活费集屮在500—600元之间，11%的学生生活费在500元以 下，生活费800—1000的学生比例为20%,而1000元以上的仅占6%。可以看岀 大多数学生的月生活费主要集小在500-600兀Z间，支付能力有限，只能接受 低端价位的笔记本电脑，这类笔记本电脑在高校会冇很大的市场与竞争。 口系列1 口系列1 图3-3大学生月生活费特征分析 4、品牌认知度分析 目前1T M场上笔记本电脑竞争激烈，百花齐放，随着国产笔记本电脑质量、技 术的不断进步，联想、华硕等一系列品牌已有能力并正逐