经典的战略管理上课讲义（适合系统的学习）.pdf

第一章第一章 绪论绪论 第一章第一章 绪论绪论 一、一、战略管理的基本问题及其演进战略管理的基本问题及其演进 一一、、战略管理的基本问题及其演进战略管理的基本问题及其演进 1．战略与企业战略管理的基本问题．战略与企业战略管理的基本问题 ．．战略与企业战略管理的基本问题战略与企业战略管理的基本问题 ·“战略”一词有两个来源，一个是军事军事来源，一个是生物学生物学来源。军事来源更多地强 军事军事 生物学生物学 调的是主体的主动设计主动设计过程；生物学来源则更多强调的是主体被动地适应被动地适应过程，也即生物体 主动设计主动设计 被动地适应被动地适应 在适应环境过程中所自发形成的生存技能及其演进模式。 ·“战略”一词后来被人们广泛应用于军事和生物学以外的领域，由此，它也被赋予了 更为广泛的内涵。《辞海》中说，战略 “泛指重大的“泛指重大的、带有全局性或决定全局的谋划、带有全局性或决定全局的谋划”。将” ““泛指重大的泛指重大的、、带有全局性或决定全局的谋划带有全局性或决定全局的谋划”” 战略思考运用于企业活动及其管理之中，就产生了企业战略概念。 ·企企业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划。在这里有四个关键词。 ，即 企企业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划。。 长远长远、生存和发展生存和发展、全局性全局性、谋划谋划。其中，长远长远、全局性、全局性两个关键词比较好理解，而对于 长远长远 生存和发展生存和发展 全局性全局性 谋划谋划 长远长远、、全局性全局性 企业来说，生存和发展生存和发展、谋划、谋划意味着什么，则是把握企业战略及其问题的关键。 生存和发展生存和发展、、谋划谋划 ·企业“生存和发展”的基础是什么？从根本上说是利润利润，只有利润，特别是可持续可持续 利润利润 可持续可持续 利润利润才能为企业提供生存与发展的空间，但这里的利润应该是经济利润而非会计利润经济利润而非会计利润，因为 利润利润 经济利润而非会计利润经济利润而非会计利润 会计利润是自己的投入产出的差额，而经济利润则是考虑机会成本机会成本之后的差额，其中包含了 机会成本机会成本 “比较“比较”的含义” ，而正是这种 “比较”体现了战略的内涵。 ““比较比较”” ·超过平均利润之上的经济利润也即超额利润超额利润，被称为经济租经济租，一般来说，有四种类 超额利润超额利润 经济租经济租 型的经济租，分别是： （1）李嘉图租 （Ricardian Rents ），是来自于固定或有限供给资源的超额利润； （2 ）帕累托租 （Pareto Rents ），是指一种资源的最好运用与次好运用的收益之差； （3 ）熊彼特租 （Schumpeter Rents ），是指一种来自于创新的超额利润，是对风险和知 识的回报； （4 ）垄断租 （Monopoly Rents ），是来自于共谋或政府管制、保护的超额利润。 ·““谋划谋划”一定要有对象” ，也就是 “谋划什么”，它必须针对企业所面对的问题，而企 ““谋划谋划”” 业面对的问题主要有两类： （1）企业向何处去获取赖以生存和发展的超额利润的问题，也即企业经营方向和业务 定位问题； （2 ）企业如何创造超额利润问题，即经营组织、业务开展问题。 ·前者早期被称为“经营方针”或“经营政策”问题，后来被称为战略问题；后者则 是组织管理问题。