经济法讲义-广告法.pdf

第七讲 广告法 第七讲 广告法 1 1 关于广告 关于广告  广告是一门艺术，但它首先是一门商业竞争的艺术；广告  广告是一门艺术，但它首先是一门商业竞争的艺术；广告 是一种传播，但它毕竟是一种市场导向的传播。 是一种传播，但它毕竟是一种市场导向的传播。  市场经济条件下的广告就像我们呼吸的空气一样无处不  市场经济条件下的广告就像我们呼吸的空气一样无处不 在，让人欢喜让人忧。企业从事广告活动，应当注意相关 在，让人欢喜让人忧。企业从事广告活动，应当注意相关 的法律问题。 的法律问题。  企业不仅要研究为什么需要做广告、广告所要达到的目的是  企业不仅要研究为什么需要做广告、广告所要达到的目的是 什么、广告做给谁看、还必须关注做什么样的广告、如何做 什么、广告做给谁看、还必须关注做什么样的广告、如何做 广告、广告效果如何。 广告、广告效果如何。  广告规范是引领广告活动的指南。  广告规范是引领广告活动的指南。  规范是死的，可人是活的，高手一定不会犯规。  规范是死的，可人是活的，高手一定不会犯规。 2 2 一、广告法概述 一、广告法概述  （一）广告  （一）广告  广告，是指商品经营者或服务提供者承  广告，是指商品经营者或服务提供者承 担费用，通过一定媒介和形式直接或间 担费用，通过一定媒介和形式直接或间 接地介绍自己所推销的商品或所提供的 接地介绍自己所推销的商品或所提供的 服务的商业广告。 服务的商业广告。 3 3 一、广告法概述 一、广告法概述  （二）广告法  （二）广告法  广告法是调整在广告过程中所产生的经济关系的法律规  广告法是调整在广告过程中所产生的经济关系的法律规 范的总称。 范的总称。  广义的广告法包括 《广告法》、 《广告管理条例》、  广义的广告法包括 《广告法》、 《广告管理条例》、 《广告管理条例实施细则》、 《广告审查标准》等。 《广告管理条例实施细则》、 《广告审查标准》等。  狭义的广告法指 《中华人民共和国广告法》，该法于  狭义的广告法指 《中华人民共和国广告法》，该法于 1995年2 月1 日起施行。 《广告法》的立法目的是：规 1995年2 月1 日起施行。 《广告法》的立法目的是：规 范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合 范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合 法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的 法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的 积极作用。 积极作用。  《广告法》的效力范围：广告主、广告经营者、广告发  《广告法》的效力范围：广告主、广告经营者、广告发