整合型营销策略培训讲义之搜索引擎优化.pdf

整合型营销策略 培训讲义 之 搜索引擎优化 演讲人：杨惠明 1.0 概述 何为搜索引擎优化？ 搜索引擎优化（Search Engine Optimization 以下简称SEO ），是近年来较 为流行的网络营销方式，搜索引擎优化主要的目的是增加特定关键字的曝 光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。 Page 2 1.1 SEO的意义 搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网 站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。  SEO仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEO而SEO。  现在业界比较普遍的看法是UE （用户体验）第一SEO第二，最终达到 UE与SEO的统一。因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用 户觉得好的网站排在前列！所以学习SEO的最终目的是忘记SEO 。 Page 3 1.2 SEO工作中，可能遇到的问题  1. 过度优化  2. 受到搜索引擎的惩罚  3. 网站被K  4. 达不到既定的效果  5. 排名不稳定  6. 网站的片面优化，SEO的短板效应  7.服务器不稳定 Page 4 2.0 SEO策略 2.1 数据分析 2.2 域名选择 2.3 主机选择 2.4 网站架构 2.5 URL设计 2.6 前端设计 2.7 网站地图 2.8 链接策略 2.9 内容创作 Page 5 2.1 数据分析 把握用户搜索行为： 热门依然明显、长尾查询是趋势、经常使用错别字 合理选择关键词： 精准匹配：关键词竞争度、关键词热度 挑选关键词的步骤 1、确定核心关键词 2、核心关键词的扩展 3、模拟用户思维 4 、竞争对手关键词分析 5、利用关键词工具 Page 6 Page 7 2.11 关键词扩展工具  Google关键词工具：/select/KeywordToolExternal  百度风云榜：/  谷歌热榜：/rebang/home  雅虎风向标：/ Page 8 2.12 关键词分配 网站关键词分配原则： 最终页 专题 栏目 频道 首页 页面关键词分配：  最终页：长尾关键词  专题页：热门关键词  栏目页：固定关键词  频道页：核心关键词  首页：不分配关键词 Page 9 2.2 域名选择 为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚，需要对域名历史、收录情况、 反向链接进行查询。以确定选择的域名是健康域名。 用查询域名历史 用site:查询收录 用link:查询反链 Page 10 2.21 查询域名历史 Page 11 2.3 主机选择 服务器要确保稳定、负载、安全 虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不要过多，避免服务器上有被惩罚的站点 查询该IP下的网站没有被搜索引擎屏蔽。 Page 12 2.31查询域名历史 / Page 13 2.4 网站架构 网站结构设计： 1、物理结构：尽量在3层以内  根目录：/  二级目录：/example/  三级目录：/example/example/ 2、逻辑结构：通过内部链接贯穿 Page 14 2.41 网站导航设计： Page 15 2.5 URL设计 1、用户体验良好、简洁明了 2、URL静态化 3、URL中部署关键词 Page 16 2.6 前端设计 网页头部标签 Title ： 各页面有独立的标题 标题包含关键字。 Meta：  Keywords:3-5个词，不重复  Description：220-240字符  代码简洁，符合标准  不一味的追求d