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媒介基本课程:第一课 -媒介术语 -竞争对手分析 日期:2002年8月17日 培训要求 守则 守时 关闭所有手机/呼机 不得私语 培训时间内不得饮食 除不得已的需要下,不得擅自离开 在培训时间中,挂上名牌 举手发言 他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语究竟这些媒介术语 究竟这些媒介术语究竟这些媒介术语 是什么意思是什么意思 ? 是什么意思是什么意思 为什么我们要说术语为什么我们要说术语? 为什么我们要说术语为什么我们要说术语 是否为了让我们看似专业是否为了让我们看似专业 ? 是否为了让我们看似专业是否为了让我们看似专业 其他人不明白其他人不明白，他们就不会批评，他们就不会批评 其他人不明白其他人不明白，，他们就不会批评他们就不会批评 我我 ? 我我 为什么我们要说术语为什么我们要说术语? 为什么我们要说术语为什么我们要说术语 是否为了让我们看似专业是否为了让我们看似专业 ? 是否为了让我们看似专业是否为了让我们看似专业 其他人不明白其他人不明白，他们就不会批，他们就不会批 其他人不明白其他人不明白，，他们就不会批他们就不会批 评我评我 ? 评我评我 = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思这些是什么意思 ? 这些是什么意思这些是什么意思 我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达 率 平均能看2.67次 有效频次3次的 到达率30% 媒介名词汇编媒介名词汇编 媒介名词汇编媒介名词汇编 1. 媒体 6. 平均频次 2. 目标对象 7. 有效频次 3. 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率 4. 到达率 9. 每收视点成本/ 5. 目标毛评点/ 千人成本 总收视点 请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题 1. 媒体媒体 媒体媒体 媒体媒体 媒体媒体 任何类别的广告讯息载具任何类别的广告讯息载具 : 任何类别的广告讯息载具任何类别的广告讯息载具 报纸报纸 报纸报纸