发展企业自主品牌的战略体系创新研究——以广东省为例企业管理专业论文.docxVIP

五邑大学硕士学位论文摘要 五邑大学硕士学位论文 摘要 在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下，自主品牌是企业的生命，知 名品牌是推动一国经济发展的无形力量。一个国家是否拥有或拥有多少自主知 名品牌，是衡量其经济发展水平的重要标志，反映国家的综合经济实力和综合 国力。我国提出了科技发展的誓自主创新、重点跨越，支撑发展、引领未来’’ 的指导方针，并指出，在今后几十年里我国将不断提高自主创新能力，在若干 重要领域掌握一批核心技术，拥有一批自主知识产权。目前，我国正处于经济 高速发展期，自主品牌的培育和发展将是这一阶段经济发展的新亮点，也是现 阶段的重大课题。本文在品牌理论、市场营销理论、社会学、创新理论、统计 学等基本原理的基础上，对广东省企业自主品牌的战略创新体系行进了研究， 主要研究内容如下： 首先，总结和给出了自主品牌的概念和内涵，并对自主品牌的结构进行了 分析。其次，对广东省企业自主品牌的发展历史进行了回顾，对品牌发展现状 进行了分析，比较了广东知名品牌和国内、外知名品牌的价值，指出了自主品 牌发展中所存在的问题。再次，从内、外部相结合的角度，分析自主品牌创新 的影响因素。从外部的政府政策和行业协会的支持等方面分析了其对企业自主 品牌创新的影响；从内部企业自身条件方面分析了其对自主品牌创新的影响， 并通过因子分析法分析得出了五个关键影响因素。第四，构建了政府扶持体系、 行业协会支持体系和企业自主创新体系三个子体系为支撑的企业自主品牌的战 略创新体系，并对三个子体系的建设进行了分析。 最后，对本文的研究内容及其主要创新点进行了总结，并展望未来的研究 方向。 关键词：企业品牌；自主品牌；自主创新；战略体系 五邑大学硕士学位论文Abstract 五邑大学硕士学位论文 Abstract Under the new situation of the economic globalization and fierce international competition，and independent brands are the live of enterprises，well-known brand is the invisible forces to promote the economic development of a country．Does the country have a number of independent brands or how many well—known brands，is a measure of its level of economic development an important indicator,reflecting the country’S economic strength and comprehensive national strength．China has proposed the guiding principles，upon the technical development and anticipating the future，and pointed out 0111country will unceasingly enhance the ability of independent innovation in the next several dozens and possess one batch of independent intellectual property fights．At present,Chinas economy is undergoing a period of rapid development，nurturing and developing independent brands S a new bright spot in stage of economic development，but also an important task at this stage． Based on brand theory，the theory of marketing，sociology，innovative theory， statistical，and other basic theory，this paper research strategies system of enterprises independent brand innovative，research content as follows： Firstly，summarized and presented independent brand concept and