北京美茵人造草坪生产企业市场营销战略研究工商管理专业论文.docxVIP

华 华 北 电力 大 学 工 商 管 理 硕 士 专 业 学 位 论 文 6 .2 .2 健 全 营 销 管 理 制 度 .......................................................................……5 0 6 .2 .3 培 养 高 素 质 的 营 销 队 伍 ...……，.....................................................……5 0 6 .3 建 立 市 场 营 销 信 息 系 统 ......................................................................……5 1 6 .4 建 立 企 业 v l 系 统 .......................................................................·········……5 2 第 七 章 结 论 ..…，.................................................................................................……5 7 参 考 文 献 .............................................................................................................……5 9 致 谢 .....................................................................................................................…… 6 2 华 北 电力 华 北 电力 大 学 工 商 管 理 硕 士 专 业 学 位 论 文 竺 _ 崔参 日 ! 侣二 二刁， .勺 二 J 口 「习 选 题 背 景 美 国 是 最 早 研 发 和 生 产 人 造 草 坪 的 国 家 ， 自 2 0 世 纪 60 年 代 就 开 始 致 力 于 人 造 草 坪 技 术 的研 发 ， 经 过 他 们 的 不 断 推 广 ， 在 2 0 世 纪 80 年 代 其 他 国 家 逐 渐 接 受 人 造 草 坪 产 品 。最 初 使 用 的人 造 草 坪 都 是 聚 丙 烯 草 纤 维 ， 主 要 用 于 曲棍 球 场 。 2 0 0 4 年 2 月 2 8 日在 英 国 伦 敦 举 行 的 国 际 足 联 理 事 会 第 1 18 次 年 会 上 ， 国 际 足 联 通 过 了 允 许 使 用 人 造 草 坪 的 决 议 ， 主 要 基 于 以下 两 个 认 识 : ( 1 ) 世 界 上 许 多 国 家 由 于 极 端 的 自然 条 件 、 经 济 状 况 等 原 因 ， 以及 相 当 数 量 的 球 场 添 加 顶 棚 等 设 施 满 足 观 众 的 舒 适 要 求 ， 使 得 自然 草 皮 的 铺 设 和 维 护 变 得 比 较 困难 ，人 工 合 成 草 皮 在 这 样 的 条 件 下 ， 显 示 出 极 大 的 优 势 。 ( 2 ) 经 过 较 长 时 间 的 发 展 ， 人 造 草 坪 技 术 已经 比较 成 熟 ， 多 项 技 术 指 标 已 经 接 近 天 然 草 皮 ， 可 以满 足 职 业 足 球 比赛 对 场 地 表 面 的 要 求 。 随 着 人 造 草 坪 相 对 于 天 然 草 的 优 势 日益 明 显 ， 到 九 十 年 代 中 期 ， 我 国 开 始 引 进 人 造 草 坪 ， 并 且 很 快 就 被 各 体 育 机 构 接 受 从 而 迅 速 发 展 ， 自此 拉 开 了 人 造 草 坪 业 在 中 国 发 展 的序 幕 。 随 着 运 动 人 造 草 坪 在 国 内 的 迅 速 推 广 使 用 ， 大 批 国 外 人 造 草 和 草 丝 品 牌 纷 纷 大 举 进 入 中 国 市 场 ， 例 如 博 纳 公 司 (B o na r) 、 戴 索 公 司 ( D esso ) 、 多 摩 公 司 ( D O M O ) 、 菲 特 福 公 司 ( F ield tu rf) 、 赛 尔 隆 公 司 (T h io lo n ) 等 。 而 在 此 环 境 下 ， 国 内 也 逐 步 出 现 了通 过 国 外 强 大 设 备 与 技 术 支 持 、 并 建 立 大 规 模 现 代 化 生 产 基 地 的 集 人 造