中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿).pdf

中华骏捷FSV新车上市发布活动方案 中华骏捷FSV新车上市发布活动方案中华骏捷FSV新车上市发布活动方案 辽宁龙邦传播事业有限公司 2009.5 辽宁龙邦传播事业有限公司 2009.5 辽宁龙邦传播事业有限公司 2009.5 「前言」 「前言」 经过前期的沟通和对招标文件等相关信息的深度理解， 我司在明确产品整体定位与传播侧重基础上，重点提炼凝 结科技时尚的核心主题，并以此创意活动，其中特别突出 “新车亮相及新车卖点”的创意表现。 「本案构 「本案构 策略梳理 成」 策略梳理 成」 核心创意 核心创意 具体实施 具体实施 其他说明 其他说明 Part 1 Part 1 策略梳理 策略梳理 • 任务目标 • 解决思路 • 策略总结 • 本次骏捷FSV上市发布活动 —— 任务目标 以“华丽现身”凝聚品牌吸引力 以“诠释内涵”培育产品价值感 以“活动营销”预热产品销售市场 • 构思前的必要思考 以“华丽现身”凝聚品牌吸引力 思考一： 思考一： 作为FRV的升级版，秉承中华品牌基因的FSV如何能够在上市之初， 以突出品牌吸引力，在活动中彰显出自身的价值特点？品牌属性 如何在活动中进行体现？ • 活动前的必要思考 以“诠释内涵”培育产品价值感 思考二： 思考二： 在A级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下， 如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身“卖点”？ • 活动前的必要思考 以“活动营销”预热产品销售市场 思考三： 思考三： 惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的 方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？ • 解决思路 1、光环效应 •充分延续上海车展中 “龙生九子”的整体品牌概念； •在整体环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现； 2、价值提炼 •利用名人效应聚集人群关注； •全面细致/局部着重地展现出FSV的科技变化时尚个性； 3、情境体验 •制造现场感，艺术化呈现FSV量化生产线，放大FSV的全新卖点； •增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎； 不仅仅将其打造成一场华丽亮相， •策略总结 而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技时尚秀…… 不仅仅硬性地“贩卖卖点”， 而体验式营销、情感的培育、艺术化感召要持续贯穿…… Part 2 Part 2 核心创意 核心创意 • 主题创意