古纳斯品牌策略提案.pdf

古納斯古納斯 古納斯古納斯 目標目標 目標目標 定義定義 “時尚羊絨時尚羊絨= 古納斯古納斯” 定義定義 時尚羊絨時尚羊絨 古納斯古納斯 确立古納斯作為羊絨專家的行業領确立古納斯作為羊絨專家的行業領 确立古納斯作為羊絨專家的行業領确立古納斯作為羊絨專家的行業領 導地位導地位 導地位導地位 我們面臨的挑戰我們面臨的挑戰 我們面臨的挑戰我們面臨的挑戰 傳統概念傳統概念：： 純羊絨純羊絨 vs 非純羊絨非純羊絨 傳統概念傳統概念：： 純羊絨純羊絨 非純羊絨非純羊絨 羊絨褲羊絨褲，被遺忘的角落，被遺忘的角落？？ 羊絨褲羊絨褲，，被遺忘的角落被遺忘的角落？？ 褲裝褲裝，， 适合送禮嗎适合送禮嗎？？ 褲裝褲裝，， 适合送禮嗎适合送禮嗎？？ 我們的机會我們的机會 我們的机會我們的机會 消費者消費者。。。。。。 消費者消費者。。。。。。 羊毛羊毛 羊絨羊絨 羊毛羊毛 羊絨羊絨 契机契机 契机契机 創造新的產品品類創造新的產品品類 創造新的產品品類創造新的產品品類 成為領導品牌成為領導品牌 成為領導品牌成為領導品牌 擁有產品品類利益點擁有產品品類利益點 擁有產品品類利益點擁有產品品類利益點 羊絨品牌羊絨品牌。。。。。。 羊絨品牌羊絨品牌。。。。。。 本土品牌的天下本土品牌的天下 本土品牌的天下本土品牌的天下 尚無知名的國際羊絨品牌尚無知名的國際羊絨品牌 尚無知名的國際羊絨品牌尚無知名的國際羊絨品牌 契机契机 契机契机 意大利血統意大利血統 意大利血統意大利血統 打造高檔的品牌优勢打造高檔的品牌优勢 打造高檔的品牌优勢打造高檔的品牌优勢 我们怎么做我们怎么做 我们怎么做我们怎么做 1) 產品層面產品層面：： 新概念新概念 產品層面產品層面：： 新概念新概念 “100%的， 并非最好的” 时尚羊绒时尚羊绒 = 羊絨羊絨 + 时尚羊绒时尚羊绒 羊絨羊絨 傳統傳統。。。。。。 傳統傳統。。。。。。 纯羊绒纯羊绒 纯羊绒纯羊绒 傳統傳統 傳統傳統 嚴肅嚴肅 嚴肅嚴肅 沉重沉重 沉重沉重 時尚時尚。。。。。。 時尚時尚。。。。。。 时尚时尚 时尚时尚 不失尊贵不失尊贵 不失尊贵不失尊贵 時尚時尚。。。。。。 時尚時尚。。。。。。 舒适舒适 舒适舒适