对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商.pdf

奥美的远景/ OM Vision 对珍视品牌牌的人而言奥美是最值得重视的代理 商商 TTo bbe ththe agency mostt valluedd, byy those who most valued brands. 奥美的价值观奥美的价值观// OOur VVallues 我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的我们的一切作为切作为，都是为了品牌都是为了品牌 We work not for ourselves, notnot forfor thethe companycompany, not even for our Clients. WWe workk ffor BBrandds “The Unlimited Brand Company” BRAND? Steward? 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌消费者拥有品牌 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每但不是每一个产品都会成为品牌个产品都会成为品牌 定义产品和品牌定义产品和品牌  产品  品牌  对产产品功能的使使用经验  对产产品的全方位体位体验  有形的: 摸得著, 感觉得  个性 到, 看得见  信任信任  在外在属性:有风格式样  可靠 , 特性, 价值  信心信心  能满足消费者对其功能  朋友 和价值的期望  地位地位  但但...这些只是部份特点这些只是部份特点  共享的经验  ... 创建创建一个品牌个品牌 感受感受 品牌牌 事实 产品 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产品牌资产 (Brand Equity) 为何如此为何如此??  许多企业乐於付高价购买品牌.  过多削价促销过多削价促销教育教育消费者以价格为购买基准消费者以价格为购买基准, 削削 弱品牌忠实度.  许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功 效效.  通路本身开始建立自己的品牌. 什麽是品牌资产什麽是品牌资产// WhWhat iis bbrandd equiity??  财务上的价值: 资产or 负债  操作性的价值: 延伸、发展的筹码或可能性 每个品牌都有独特的资产每个品牌都有独特的资产// Each Brand Ha