第11章_品牌与包装策略1.pdf

主讲：温海涛 第十一章第十一章 商标与包装策略商标与包装策略 第第第第1111章章章章 品牌与包装策略品牌与包装策略品牌与包装策略品牌与包装策略 品牌与商标的基本概念 品牌策略 包装策略包装策略 • 2005年度全球最有价值品牌前十位排名 1.COCA-COLA可口可乐(价值689.5亿美元) 22.MICROSOFTMICROSOFT微软微软((价值价值650650.77亿美元亿美元)) 3.IBM美国商用机器(价值650.7亿美元) 4.GE通用电气((价值424亿美元)) 5.NOKIA诺基亚(价值350.4亿美元) 6.INTEL英特尔(价值346.7亿美元) 77.WALTWALT DISNEYDISNEY迪斯尼迪斯尼((价值价值325325.99亿美元亿美元)) 8.Ford 福特(价值306.9亿美元) 99.McDONALDMcDONALD’SS麦当劳麦当劳((价值价值252252.99亿美元亿美元)) 10.ATT 美国电话和电报公司(价值228.3亿美元) 说明：*排名中除NOKIA诺基亚为芬兰公司外，其余全部为美 国公司。 第十一章第十一章 商标与包装策略商标与包装策略 2004 中国最有价值品牌中国最有价值品牌 单位：亿人民币 品牌品牌 企业名称企业名称 主要产品主要产品 品牌价值品牌价值 海尔 海尔集团公司 各类家电 616.00 红塔山 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司 卷烟 469.00 联想联想 联想集团有限公司联想集团有限公司 电脑电脑 307.00 五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司 白酒 306.82 第一汽车 中国第一汽车集团公司 汽车 306.65 TCL TCL集团股份有限公司 电视机、手机 305.69 长虹 四川长虹电子集团有限公司 电视机 270.16 美的美的 广东美的集团股份有限公司广东美的集团股份有限公司 空调器空调器、、微波炉微波炉 201.18 KONKA 康佳集团股份有限公司 电视机、手机 113.02 青岛 青岛啤酒股份有限公司 啤酒 112.20 解放解放 中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司 载重汽车载重汽车 112112.0505 燕京 北京燕京啤酒集团公司 啤酒 101.79 999 三九企业集团 药品 83.06 长安长安 长安汽车长安汽车 （（集团集团））有限责任公司有限责任公司