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某家具品牌户外广告投放策略 某家具品牌户外广告投放策略 某家具品牌户外广告投放策略 2007年5月-2008年4月 2007年5月-2008年4月 2007年5月-2008年4月 分时广告传媒.2007年4月 Time share media 分时广告传媒有限公司 察势 Time share media 分时广告传媒有限公司 • 市场空间大 • 人民收入和生活水平大幅提升，居民住宅进入改善期 • 房地产业持续繁荣 • 室内装饰进入更新期，青年结婚进入高峰期 • 城镇化水平的提高，农村消费观念转变，农村新房增加 • …… 2004年，中国家具行业产值达到2650亿元人民币，较1998年的870亿元人民币，复合年 2004年，中国家具行业产值达到2650亿元人民币，较1998年的870亿元人民币，复合年 均增长率达到20.4％。从1978年至2004年26年的复合年均增长率达到22.7%。中国家具行业 均增长率达到20.4％。从1978年至2004年26年的复合年均增长率达到22.7%。中国家具行业 的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一 的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一 新的热点行业。 新的热点行业。 Time share media 分时广告传媒有限公司 • 品牌竞争激烈 • 中国目前有5万家家具企业 粤系 蓉系 • 已崛起五大家具产业区 • 涌现出皇朝、曲美、全友、掌上明珠、 双虎、华源轩、大豪利兴、红苹果等品牌 • 国际知名家具品牌抢占国内市场 环渤海 浙系 家具市场 东北 国外厂商 …… Time share media 分时广告传媒有限公司 • 国内企业品牌还处在“成长阶段” • 目前，中国家具品牌的成长仍处于初级阶段，行业名牌产品的知名度、资产价值都相 对较低，还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。 Time share media