“王老吉·学子情”——王老吉品牌207年度公益活动公关传播方案.pdf

“王老吉·学子情” ——王老吉品牌2007年度大型公益活动公关传播方案 ——王老吉品牌2007年度大型公益活动公关传播方案 迪思传播集团(南区) 2007年4月9日 我们完成的工作 • 在一定范围内对“王老吉·学子情”进行了全面了解 • 系统分析 “王老吉·学子情”的前期传播 • 清晰并明确了2007年“王老吉·学子情”的使命 • 确定“王老吉·学子情”现阶段推广过程中面临的问题 • 针对性提出解决“王老吉·学子情”现阶段面临问题的策略性思路 • 系统完整的制定2007年“王老吉·学子情”的执行方案 © 2007 DS PowerPoint Presentation 1 INDEX • Part1. 洞察篇 • Part2. 策略篇 • Part3. 执行篇 • Part4. 预算篇 • Part5. 附件篇 Apr 06, 2007 © 2007 DS PowerPoint Presentation 2 Part1. 洞察篇 © 2007 DS PowerPoint Presentation 3 六年善举，情“真”“意”切 2006 从搭建以助学金形式帮助贫苦学生完成学业的 到设立勤工俭学岗位鼓励贫困学生通过劳动换取报酬等形式 2005 资助280名特困生 “王老吉·学子情”慈善捐助平台 …… 资助120名特困生 在捐助对象之中留下深深烙印，铭记于心 2002 2001 资助105名特困生 资助24名特困生 资助11名特困生 © 2007 DS PowerPoint Presentation 4 六年善举，知“之”甚“少” 2,890 时事性、单一化、力度弱、范围窄 1,470 致使事件缺乏广泛影响、对品牌美誉度提升形成阻碍 “王老吉·学子情”这一极具社会影响力事件 在社会人群之中不过蜻蜓点水，难起涟漪 © 2007 DS PowerPoint Presentation 5 而今迈步从头越 品牌形象 王老吉·学子情 全面提升 运作手法