袁记品牌审计报告.pdf

料 道 足 料 道十 足 十 【袁记品牌审计报告】 【袁记品牌审计报告】 前言 2006年3月13日～14日，采纳袁记项目组对袁缘实业进行了内部沟 通访谈；加上前期我们对袁记串串香各店面的实地走访，使得我们对袁 记串串香有了深刻的了解。此次工作得到了袁记各级领导和员工的大力 支持和配合，项目得以顺利进行。同时双方袁记项目小组成员在工作过 程中表现出的团结互助、认真负责的敬业精神也是本项目顺利进展的重 要保证，在此一并表示衷心的感谢！ 采纳品牌营销国际顾问机构※袁记项目组 2006年3月17日 用智慧和胆识创造串串香的品牌奇迹 ! 用智慧和胆识创造串串香的品牌奇迹 ! ☆ 一个不断进取超越的串串香餐饮企业 ☆ 一个重质量守信誉的诚信企业 袁记 袁记 ☆ 率先实施全国化串串香餐饮连锁的企业 ☆ 对市场具有敏锐的洞察的企业 ☆ 率先导入品牌管理的串串香餐饮企业 袁记品牌审计报告 袁记品牌审计报告 袁记品牌审计报告 目 录 壹——审计概要 壹——审计概要 贰——惊喜发现 贰——惊喜发现 叁——袁记品牌审计 叁——袁记品牌审计 肆——竞争对手审计 肆——竞争对手审计 伍——消费者深刻洞察 伍——消费者深刻洞察 壹 审计 概要 品牌审计背景 审计目的 市场环境在变化 对 全面了解品牌现状 外部市场 消费者在变化 品 牌 找出品牌存在问题 竞争对手在变化 进 行 全面梳理品牌资产 全 多年来不断扩张 面 检讨品牌实施策略 的 企业内部 品牌在自由发展 审 重新规划品牌发展 计 品牌出现一些问题 审计内容 自身品牌现状 自身品牌现状 产品、形象、视觉 产品、形象、视觉