奥丽侬品牌内衣推广方案.pdf

佛山奥丽侬内衣有限公司 品牌推广方案 广州天橙广告有限公司 2007-12-27 奥丽侬内衣有限公司旗下有三大品牌:奥丽侬、紫兰 品牌认知 奥丽侬内衣有限公司旗下有三大品牌:奥丽侬、紫兰 蒂、倍丽挺(塑身美体内衣) 蒂、倍丽挺(塑身美体内衣) 目前品牌渠道建设比较完善,终端支持到位,整体的营运情 品牌诊断 目前品牌渠道建设比较完善,终端支持到位,整体的营运情 况比较良性； 况比较良性； 但由于推广整体性、连续性不强，致使品牌知名度提升 但由于推广整体性、连续性不强，致使品牌知名度提升 不高，消费者的认可度低。 不高，消费者的认可度低。 倍丽挺（塑身美体内衣）品牌2005年进入市场以来，整 倍丽挺（塑身美体内衣）品牌2005年进入市场以来，整 体形象塑造不突出，难以深入引导顾客。 体形象塑造不突出，难以深入引导顾客。 在品牌知名度提升上有所突破并向一线品牌靠拢 目标明确 在品牌知名度提升上有所突破并向一线品牌靠拢 由于内衣行业进入门槛相对较低和行业标准长期缺位，使 市场机会 由于内衣行业进入门槛相对较低和行业标准长期缺位，使 得业内无序竞争严重，企业自主品牌意识淡薄，没有很好 得业内无序竞争严重，企业自主品牌意识淡薄，没有很好 的建立专业的品牌文化，直接导致了国内内衣产业整体竞 的建立专业的品牌文化，直接导致了国内内衣产业整体竞 争力不强的尴尬局面。 争力不强的尴尬局面。 今后，国内内衣市场将呈现细分、多元的发展趋势，行 业竞争将向品牌化和规模化方向发展。 市场威胁 目前三、四线品牌开始冲击市场，产品甚至品牌同 质化严重，终端形象及宣传手段差异性越来越小。 方向提出 奥丽侬品牌以往的推广重点主要在终端形象方面，没有 一个整体性连续性的推广方式去吸引和引导消费者对品牌 的认识和接受，现今主要的方向是——形象整改，提高 品牌形象，普及消费者认可度。 2008年重点打造——倍丽挺塑身美体内衣革命，力争达 到一线品牌档次地位。 如何挽转劣势，对奥丽侬品牌进行有效推广？ 一、拓展消费者对品牌的认知度 形象类 统一产品终端形象，打造突出产品形象的专卖店特色。在 环境设计与商品陈列方面不仅营造温馨、知性美的入店感 觉，更要反映专卖店独特的风格及经营理念。每次店面举 办活动的基本布置、风格设计必须在公司的统一化下进 行。给消费者留下深刻的印象，直接影响顾客的购买行 为，影响专卖店业绩。 活动类 新店开业，节日促销，周年店庆，季度献礼，生日贺 礼，顾客积分等等契机，举行各项优惠新老客户的活动。 让顾客获得切身利益，提高产品口碑。