德尔惠儿童运动品牌提案.pdf

德尔惠儿童运动品牌提案 按照年龄划分儿童市场： 0岁-2岁婴幼儿、3岁-6岁儿童、7岁-12岁儿童、13岁-15岁儿童 分析国内儿童的特点： 知识面广，思维活跃，个性强，胆大， 记忆力强，模仿能力强，智商高； 以自我为中心，依赖性强，动手能力 差。 购物心理： 在购物时不在乎牌子，但外表 要好看； 价格不是主要因素。 购买地位：  在产生购买行为时，家长指定品牌的情况占 多数。  但有６０％的家长在购物时征求孩子的意见 后做出决定。反映家长充分考虑孩子的意 愿，但起决定性作用的还是家长；  儿童运动鞋是否被孩子喜欢、品牌的主张是 否正确引导孩子的价值观等是导致家长购买 的主导因素；  可爱、酷、积极向上的品牌形象是决定儿童 是否接受的主要因素。 推荐一：蓬蓬 Pumbaa 一只乐天、善良、时常哼着小曲、造型可爱的山猪。 “HACULAMATATA”是它的语言。充满节奏、摇头晃脑， 舌头轻卷，一切氤氲皆被化解。 品牌主张： 可爱、快乐、无忧无虑 核心理由： 借助蓬蓬广为人知的卡通形象传播德尔惠的童鞋理念； 品牌主张儿童的可爱、快乐符合家长永远的期待； 憨实、可爱的卡通形象深受广大小朋友的喜爱； 推荐二：功夫猫（狗） 一只富有正义感、爱交朋友、聪明的小猫 品牌主张： 正义、聪明、友情、顽皮、爱冒险 核心理由： 每一个父母都希望自己的孩子能 够成龙成凤，孩子能够正直、聪 明； 目前中国的少年儿童多为独生， 不善于沟通、缺乏团体意识 功夫可以强身键体，又富有中国 特色 使消费者很容易联想到周杰伦的 动感、功夫形象，进而联想到德尔 惠品牌 2008奥运，是展示中华文明的大 舞台，按惯例将会添加武术的项 目。 功 夫 小 将 推荐三：快乐鱼、happy moli 一条自由自在的鱼，它勇敢、聪明、乐于助人、是其 他小生物的领导者 品牌主张： 快乐、聪明、具有领导才能 核心理由： 对于望子成龙的家长们来说，孩子能够一步步的成长是 最大的心愿； 品牌主张儿童的快乐、聪明符合家长永远的期待； 品牌形象易于表现，更容易被目标消费群体所接受。 重点推荐四：数码宝贝 充满着时代的特点，他是超高科技的结晶，能够 通过INTERNET摄取大量的信息，经常利用高科技 产品来帮助小朋友，但常常会因使用者的懒惰出 现捧腹的后果。 品牌主张 聪明、憨态可鞠、怕黑 核心理由： 每个孩子都喜欢幻想未来，数码宝贝是未来的必然产物； 小孩怕黑是通病，有缺点既能引起共鸣，同时拉近距离； 目前多为独生子女，有一个良师益友的玩伴，对于家长来说， 是最理想的选择。 小飞侠（Peter Pan） 2003年圣诞节上映，描述维多利亚时期的儿童生活， 喜欢幻想、爱冒险、希望打破束缚。 品牌主张 聪明、喜欢冒险、正 核心理由： Super man 、奥特曼等动画形象给大人和小孩留下深刻的印象 儿童对英雄的崇拜心理 传达活力、正义等形象 泡泡龙、天才儿童、小飞鱼、魔力贝贝、魔术师、可可 金钱龙，红被子、小松鼠、水人儿、绿星星、太空鼠 小淘气、小丸子、白云枕头、点点、亮晶晶、可爱宝宝 落叶树、七色花、小花伞、水晶岛、花手帕、圣诞梦 备 圣诞树、葫芦娃、小花狗、绿太阳、卷卷心、七彩桥 选 咔哩咔、笨笨龙、嘟嘟、酷客侠、波波猫、小飞侠 大尾鼠、皮斯凯、 布奇林、嘭嘭、宾够、柯里奥、皮皮 名 舒克、阿拉丁、火龙、动动熊、迷幻宝宝、魔力棒 库洛洛、豆豆龙、快乐鼠、小飞象、淘气宝、蓝带鱼 称 粉红猪、趴趴熊、库洛魔法使、淘气公