建设可持续的特色金融品牌.pdf

建设可持续的特色金融品牌 主讲人:汤 烫 汤东林 （汤烫 ），经济学教授 ，地方金融理论创始人和全国地方 金融论坛发起人。历任人民银行调统科长、研究室主任 ，湖南财经 学院、湖南大学地方金融经济研究所所长、湖南省政协委员。现任 《地方金融》总编 ，全国地方金融论坛办公室主任 ，天津滨海农村 商业银行独立董事、中国农工民主党中央经济工作委员会副主任。 出版过多部专著 ，发表过大量经济金融文章 ，多篇调研报告分别得 到朱镕基、温家宝总理等领导的批示 ，并选为全国政协大会发言材 料。 内容提要 一、现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 二、在法律保护下创建金融品牌 三、金融品牌建设要有特色 四、要建立系统的金融品牌管理模式 版权归老师所有 现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 我国20世纪80年代是产品经营时代 ，90年 代进入资产经营时代 ，21世纪则是品牌竞争 时代 。从 20世纪90年代开始 ，全球 已进入 品牌国际化竞争时代 ，品牌已成为一种新的 国际语言进入千家万户。 在现实生活 中 ，人们 已在不经意间进入 品 牌时代。人们从起床后用的牙膏、剃须刀、 护肤品 （中华、两面针、高露洁、飞利浦、 大宝 ）到餐桌上的食物 （雀巢、蒙牛、光明、 稻香村 ）和衣着用具等 （金利来、鄂尔多斯、 报喜鸟、诺基亚 ）都与品牌名牌打交道。 现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 在 国际贸易 中 ，品牌交易 已成为时尚。福 特 ，奔驰、宝马、丰田、奥迪、大众等外国 品牌汽车开上中国公路 ；索尼、东芝、三星、 飞利浦等外国品牌电视机抢了人们的眼球 ； 可口可乐、雀巢等品牌饮料摆上人们的餐桌 ； 鳄鱼、佐丹奴、华伦天奴、花花公子等外国 品牌服装打点人们的服饰 ；喜来登、香格里 拉、希尔顿、凯宾斯、凯悦等外资宾馆使人 们青睐下榻。 现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 在全球经济一体化浪潮 中 ，品牌的国际化 和国际化的品牌起着举足轻重的作用 ，涌现 出了一大批统治全球、举世闻名的品牌和跨 国公司。据联合国工业计划署最新统计 ，世 界名牌 （商标 ）在全球品牌中占比不到3％ ， 产品却 占全球市场的40％以上 ，销售额则 占 据 了全球 50 ％的份额 ，个别行业则超过 了 90％。2007年美 国 《商业周刊》发布的全 球 品牌 100强 中 ，金融品牌 占据8席 （花旗 11、美国运通 14、美林21、汇丰28、J.P摩 根33、摩根士丹利 36、高盛37、瑞士银行 42 ）。这说明现代经济的竞争已经从产品竞 争时代转入了品牌竞争的时代。 现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 在国内银行业 ， “品牌经营”已 日益受到 重视。从 1996年9月中国农业银行十堰市五堰支 行 申 请 注 册 了 中 国 银 行 业 的 第 一 个 商 标—— “36588”、 1998年 10月31日中国建设 银行推出上海个人信贷的第一品牌—— “乐得家” 起 ，交通银行的 “圆梦宝”、农业银行的 “金钥 匙”、民生银行的 “民生财”、招商银行的 “一 卡通”、中信实业银行的 “智能宝” 、中国建设 银行的 “龙卡” ，中国工商银行的 “牡丹卡”等 金融商标纷纷面市 ，地方银行近年也开展了各种 类型的品牌建设活动。金融产品的品牌竞争悄然 升起。 现代经济竞争已由产品竞争转入品牌竞争 拥有一流 的品牌就意 味着拥有坚强的核心 竞争力、高市场 占有率和风险抗拒能力。可 口可乐前总裁沃尔 •玛特 曾得意地说 ， “如 果可 口可乐公司在全世界的所有工厂 ，一夜 之间被大火烧得精光 ，但只要 ‘可