品牌-战略丶传播与管理.pdf

品牌：战略、传播与管理 一、认识：品牌战略的沿革 1、西方品牌战略的沿革 1、西方品牌战略的沿革 自发时代自发时代 自发时代自发时代 自发时代自发时代 自发时代自发时代 自觉时代自觉时代：大卫：大卫 ••奥格威奥格威 自觉时代自觉时代：：大卫大卫 ••奥格威奥格威 自觉时代自觉时代：大卫：大卫 ••奥格威奥格威 自觉时代自觉时代：：大卫大卫 ••奥格威奥格威 信息时代信息时代：头脑型企业与肢体型企业：头脑型企业与肢体型企业 信息时代信息时代：：头脑型企业与肢体型企业头脑型企业与肢体型企业 信息时代信息时代：头脑型企业与肢体型企业：头脑型企业与肢体型企业 信息时代信息时代：：头脑型企业与肢体型企业头脑型企业与肢体型企业 无形控制有形无形控制有形 无形控制有形无形控制有形 无形控制有形无形控制有形 无形控制有形无形控制有形 结论： 结论： ————农业时代竞争土地农业时代竞争土地 ————农业时代竞争土地农业时代竞争土地 ————农业时代竞争土地农业时代竞争土地 ————农业时代竞争土地农业时代竞争土地 ————工业时代竞争机器工业时代竞争机器 ————工业时代竞争机器工业时代竞争机器 ————工业时代竞争机器工业时代竞争机器 ————工业时代竞争机器工业时代竞争机器 ————信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌 ————信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌 ————信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌 ————信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌 2、中国品牌战略的沿革 2、中国品牌战略的沿革 （（11）杂牌与杂牌的混战）杂牌与杂牌的混战：八十年代：八十年代 （（11））杂牌与杂牌的混战杂牌与杂牌的混战：：八十年代八十年代 （（11）杂牌与杂牌的混战）杂牌与杂牌的混战：八十年代：八十年代 （（11））杂牌与杂牌的混战杂牌与杂牌的混战：：八十年代八十年代 ———— 无品牌时代无品牌时代 ———— 无品牌时代无品牌时代 ———— 无品牌时代无品牌时代 ———— 无品牌时代无品牌时代 ————盲目品牌时代盲目品牌时代 ————盲目品牌时代盲目品牌时代 ————盲目品牌时代盲目品牌时代 ————盲目品牌时代盲目品牌时代 （（22）名牌对杂牌的淘汰战）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代：九十年代 （（22））名牌对杂牌的淘汰战名牌对杂牌的淘汰战：：九十年代九十年代 （（22）名牌对杂牌的淘汰战）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代：九十年代 （（22））名牌对杂牌的淘汰战名牌对杂牌的淘汰战：：九十年代九十年代 彩电行业分析彩电行业分析 彩电行业分析彩电行业分析 彩电行业分析彩电行业分析 彩电行业分析彩电行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析