宝丰酒业品牌导入方案.pdf

机密资料，外传必究 通达韦思管理咨询 Data Wisdom 宝丰酒业品牌导入方案 2007年8月11日 1 需要再次明确的问题 • 宝丰品牌目前所面临的问题： – 品牌低档化较为严重； – 品牌老化，没有活力。 • 宝丰品牌策略案的作用： – 配合营销战略，进行品牌支持； – 提升宝丰品牌形象。 • 新开发产品与老产品的关系： – 对于宝丰而言，新产品的开发在更大意义上是承担着提升宝丰品牌形象的战略使 命； – 作为一款战略性产品，需要在资金上予以战略性支持； – 对于宝丰的低档产品，其目前发展的最大意义在于为企业提供财务支撑，其实现 战略性增长的主要途径在于渠道资源的优化，实现汇量式增长； – 对于原有的中高档老产品，由于上市时间太长，且市场表现并不理想，不可能将 其作为提升宝丰品牌形象的战略性产品，在资源配置上不作重点投入，只通过渠 道的优化，实现机会性增长。 2 对于宝丰品牌塑造的认识误区 • 要解决宝丰的大品牌形象 – 对于宝丰而言，目前最为紧迫的问题是通过新产品的开发，在战略层面 解决宝丰的品牌低档化认知问题； – 宝丰“国色清香”系列产品的开发，在未来承担着提升宝丰品牌形象的战略 使命，单纯的宝丰大品牌形象塑造无法解决该问题； – 要想有效解决品牌低档认知，其最有效的方式就是通过对具体产品品牌 的塑造，以带动宝丰大品牌形象的发展。 3 本案架构 宝丰视觉形象的规范和统一 字体的使用规范 色彩风格的规范使用标准 不同产品形象元素的规范 宝丰国色清香品牌推广方案 4 字体的使用规范 • 宝丰现有字体不统一，影响品牌形象，上次品牌提案已经 明确，根据宝丰的“清香”定位，使用与品牌核心较为符合 的启功字体（启体），但是实际效果并不理想，因此，我 们仍建议使用较能反应品牌文化内涵和历史感的毛笔行书 字体。 • 新开发的产品一律以新字体标准进行印刷包装，其他低档 产品及浓香型产品的字体暂时保持不变，在资金允许的情 况下进行逐步统一。 5 字体使用规范 6 色彩的规范使用标准 • 色彩的使用规范要思考三个方面的问题： – 中高档新产品的色彩规范； – 原有清香型中低档产品的色彩规范； – 原有浓香型低档产品的色彩规范。 • 建议如下： – 国色清香系列产品有专门的色彩使用规范，突出淡雅风格；其他 中高档新开发或更新换代的产品整体风格以淡雅为主； – 其他浓香型产品保持现有的包装，在资金允许的情况下可以将其 包装改成传统的红色和金色为主的色调。 • 附：喜酒的包装以红色为主，主要突出喜庆气氛。