重庆融侨房地产品牌满意度与品牌研究市场调研.pdf

融侨长江（重庆）房地产有限公司 重庆“融侨”品牌 满意度与品牌研究 市场调研分析报告 重庆腾博市场研究有限公司 二五年十月十日 1 目 录 第一部分 调查基本概况 一、调查主题及调研要求 二、调查组织与调研管理 第二部分 调查结果评述 一、重庆房地产市场品牌因素分析 1、重庆房地产公众结构特征 2、重庆房地产消费者结构特征 3、重庆房地产公众与消费者对重庆房地产的认知度与满意度 1）开发商品牌认知及消费满意度 2）物业项目品牌认知及消费满意度 4、重庆房地产的消费认知渠道与消费影响力分析 A、影响认知/购买的客观因素分析 B、影响认知/购买的信息渠道分析 C、消费者对房地产传播媒介的市场评价 D、国家政策对消费者购买物业的消费影响力分析 二、“融侨”品牌认知调研分析 1、消费者对“融侨”地产公司的认知程度与认知渠道 2、消费者对“融侨”楼盘项目的认知态度及消费意见 关于“融侨”的名称 关于“融侨”的产品 关于“融侨”的物管 关于“融侨”的价格 2 关于“融侨”的促销活动 关于“融侨”的广告宣传 关于“融侨”的其他市场建议 3、消费者对“融侨”的消费选择与期待 4、消费者对“融侨”地产与“融侨”项目的意见与建议 三、“融侨品牌”动力及修复因素调研分析 1、重庆房地产市场差异分析与品牌比较研究 产品定位差异分析与品牌比较研究 市场定位差异分析与品牌比较研究 物业管理差异分析与品牌比较研究 广告宣传差异分析与品牌比较研究 公共关系差异分析与品牌比较研究 促销活动差异分析与品牌比较研究 经营模式差异分析与品牌比较研究 2、重庆房地产市场需求与发展趋势研究 3、“融侨”品牌市场差异比较与价值比较研究 1）重庆房地产品牌与融侨品牌的差异化分析； 2）融侨品牌成长阶段差异化研究 产品品牌成长阶段差异化研究 物业品牌成长阶段差异化研究 3）融侨品牌市场动力分析与市场价值研究 3 重庆“融侨”品牌满意度与品牌研究 市场调研分析报告 第一部分 调查基本概况 进入 2005 年，重庆房地产市场品牌的竞争进入白热化阶段，各大开发商在 企业与物业品牌的建树上纷纷进行深入的市场分析与探讨。为此，融侨公司特委 托我司对融侨地产公司、物业管理公司及融侨半岛物业的品牌进行市场认知度、 美誉度及消费满意度调查研究，与此同时，针对企业面临的市场竞争态势，就企 业品牌与产品品牌进行相应的比较研究。 此项调查分析工作自2005年8月起至9月止，历时40天左右。 一、调查主题及调研要求