茶叶品牌发展之路.pdf

林荣溪 2011年4月16 日 于福建农林大学研究生博学论坛 引言 著名品牌策划大师叶茂中说: • 立顿除了茶叶品质一般之外，其它都做得 很好；中国茶除了品质好之外，其它都做 得很一般！ • 中国茶企太爱自己！ • 八马茶业百亿销售不是梦！ 七 六 景 五 状 前 四 、 现 七 三 本 二 一 基 题 问 叶 的 出 茶 突 国 六、 因 费 中 动 势 消 的 优 式 析 及 ： 费 茶 形 分 构 分 消 闽 费 道 结 、 、 消 渠 、 部 五 四 内 售 产 国 销 生 一 、 、 、 第 三 二 一 一、生产、消费及结构 1、生产 • 截止2010年，中国茶园 总面积203.3万公顷， 可采摘面积146.7万公 顷；产量141.3万吨， 产值558.5亿元（第 一、第二产值，第三产 值？）。 2、消费 • 出口：2010年出口30.2万吨，7.8亿美元，单价2.6 美元∕公斤 • 内销：2010年消费110万吨，人年均消费0.75公 斤。 • 茶饮料：2009年占软饮料11.7%，大832万吨，年 消耗茶叶7.5万吨，茶产值33亿元；预计2010年均 增长20%以上。 • 深加工：2008年深加工提取物总产量达4809吨， 比2002年增长12倍。 3、结构：2010年 绿茶 102万吨，占72.2%； 102万吨，占72.2%；