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在中国的品牌之道 数据支持下的品牌景象 讲员：袁岳 零点调查、前进策略 指标数据 2010年1月22日 主要内容  A.中国消费者心目中的品牌  B.什么是强势品牌  C.成为强势品牌 A.中国消费者心目中的品牌 中国消费者的 品牌意识正在形成 名气=好 有牌子的是好的 名气=有点好 不是所有的牌子都是好的 名气X好 牌子只是牌子，跟好不好没关系 干牌子什么事! 买东西根本不看牌子 A.中国消费者心目中的品牌 品牌的用处 FC 12% FP 24% FF 47% 18% 高 产品端次 低 完全代表作用 初步代表作用 简单识别符号 -消费者为品牌所代表 -消费者愿意为品牌带 -消费者重性能价格比 的档次多付钱 来的某种信任感多付钱 -各项产品因素均需特 -品牌承诺=产品承诺 -对产品的核心要点需 别承诺 特别承诺 A.中国消费者心目中的品牌 有品牌意识 无品牌意识 牙膏 93.4% 6.6% 别 类 品 产 与 处 用 牌 品 洗发用品 91.3% 8.7% 瓶装饮料 87.1% 12.9% 手机 64.6% 35.4% 小食品 49.9% 50.1% 随身听 42.9% 57.1% 休闲装 37.2% 62.8% 手表 35.6% 64.4% 西装 28.5% 71.5% 毛衣 28.2% 71.8% 钱夹 17.3%