建立伊利品牌.pdf

建立伊利品牌 建立伊利品牌 客户：伊利集团 客户：伊利集团 提报：奥美广告 提报：奥美广告 日期：2002年2月20 日 日期：2002年2月20 日 今天我们要讲的… 今天我们要讲的… 决不单纯是一个产品的传播， 而是伊利 这个整体品牌 需要做的事情。 3 在一切开始之前 在一切开始之前 让我们先来从各个角度看一下伊利… 4 全面审视伊利 全面审视伊利 奶香浓郁，口感纯正。需加强消费 奶香浓郁，口感纯正。需加强消费 者试用率—验证 者试用率—验证 产品系列较全，但无独特之处。 产品系列较全，但无独特之处。 实在，有消费利益却 实在，有消费利益却 缺乏现代感，土， 产品 缺乏现代感，土， 没有与消费者建立紧 没有与消费者建立紧 用色单调，色彩不 用色单调，色彩不 密的联系；草原的概 密的联系；草原的概 鲜明；低品质感 视觉 象 鲜明；低品质感 形 念不明确 念不明确 尝试后的忠诚度很高 除广东，福建两地 消 尝试后的忠诚度很高 除广东，福建两地 道 费者 100% ，其它地区的渠道 渠 100% ，其它地区的渠道 建设有待发展 建设有待发展 目前青少年消费者所 商誉 目前青少年消费者所