王茅品牌故事及品牌战略.pdf

王茅品牌故牌故事及品牌牌战略略 2012年12月 0 前言 我是谁？ 我从哪里来？ 我到哪里去我到哪里去？？ 我如何到达？ …… 2013-2-26 1 背景说明 关于王茅产品 艺：采用复古茅台工艺技术 观：色泽微黄、酒体醇厚 闻：（前香）优雅细腻，（后香）酱香浓郁 品：柔和绵滑、回味悠长 优优 ：：传承传承202000年年的酒药的酒药 有别于当下的茅台、郎酒等酱香型白酒，王茅沿用传统王氏家酿技艺。 2 品牌故事构思 一个受人青个受人青 睐的高端品 牌，它的故 事应该具备事应该具备 这些特点— — 有悠久的历史 有传奇的文化 专属高层的消费 有独特的卖点有独特的卖点 2 品牌故事构思 一、、振发公出走茅台镇振发公出走茅台镇 二、茅台镇传奇与王氏家酿 品牌故事品牌故事 三、茅香飘四海 四、王茅中兴 一、王茅与辛亥革命 二、王茅与人民革命 品牌文化 三、王茅与茅与民间传奇间传奇 2 品牌故事构思 王振发振发 ，贵州兴义人贵州兴义人。 与国民革命元勋王文华、王伯群出身同宗。 1812年，因家族生意落败，落走仁怀茅村（茅台镇前身），投张姓客栈为徒。 王振发的商业传奇从次开始。 …… 故事概要： 这一部分主要解决的是王茅的品牌来源，以及王茅与国