购物中心定位及业态和品牌组合原则.pdf

购物中心定位定位及业态业态和品牌品牌组合原则 目录目录 购物中心的定位 购物中心的分类 业态组合业态组合 业态及业态组合的定义 业态的分类 业态规划的基本原则业态规划的基本原则 业态分布的原则及方式 案例 •宝龙广场业态组合 vs. 其他购物中心业态组合 •盐城宝龙 vs. 南京建邺万达vs. 仲盛商城案例分析 •美利坚购物中心案例 品牌组合 品牌对购物中心发展的核心作用 中国购物中心发展中的品牌策略问题 购物中心品牌组合规则与策略 未来品牌发展与购物中心发展趋势 标杆品牌介绍 目录目录 购物中心的定位购物中心的定位 业态组合 品牌组合 标杆品牌介绍标杆品牌介绍 购物中心定位 定位定位 市场定位市场定位 购物中心定位 定位定位 购物中心分类购物中心分类 ：：按规模及辐射范围分类按规模及辐射范围分类 购物中心定位 定位定位 购物中心分类购物中心分类 ：：按业态特色分类按业态特色分类。 目录目录 购物中心的定位 购物中心的定位 业态组合 业态及及业态组合合的定定义 业态的分类 业态规划的基本原则 业态分布的原则及方式 案例 •宝龙广场业态组合宝龙广场业态组合 vs.vs. 其他购物中心业态组合其他购物中心业态组合 •盐城宝龙 vs. 南京建邺万达vs. 仲盛商城案例分析 •美利坚购物中心案例 品牌组合品牌组合 标杆品牌介绍 业态组合 业态业态 定义定义 ：：商业业态是指针对特定消费者的特定需要商业业态是指针对特定消费者的特定需要 ，按照按照一定的战略目标定的战略目标 ，有选择地运用商品经有选择地运用商品经 营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供 销售和服务的类型化经营形态。 销售和服务的类型化经营形态 业态的种类 业态组合 业态业态 零售业态对比零售业态对