金点食用油品牌推广策略报告.pdf

金点食用油品牌推广策略报告 我们在项目小组里做些什么？ • 参加关键的会议 •指导委员会 • 设定方向 •由鸿冠集团部分领导组成 • 批准建议 • 参加关键的会议 • 设计项目方法 •项目领导小组 • 支持项目小组的工作并协助 • 保证分析工作及建 公司内的信息收集 议的质量 •由盛东领导和 • 监督实施 • 提供专家支持 •鸿冠集团高级经理组成 • 收集数据 •盛东项目小组 • 进行分析 • (金点项目小组) • 准备沟通材料 • 计划实施 •专家顾问团 •技能传授培训 •鸿冠专业人员支持 – 盛东品牌顾问 – 战略规则人员 – 调查和信息专业人员 – 经营业绩管理人员 – 商业沟通专业人员 一、由于对鸿冠集团及金点食用油生产工艺本身了解有限， 我们所出的方案可能还不够周全及详细。如有进而合作可 能，将在双方确定合作关系后出细案。 二、我们需要与鸿冠集团管理层特别是营销部门做进一步沟 通，成立专门项目小组，召开专门项目会议，该项目组由鸿 冠集团和盛东人员共同组成。 目前衡阳试点调查：各大商超陈列的食用油品牌（抽查香江百货、步步 高、家润多三家超市）： 金龙鱼 福临门 第一梯队 鲁花金龙鱼 福临门 多力鲁花 金浩多力 第二梯队 香满园金浩 香满园 金键 金键 长康 长康 第三梯队 道道全 道道全 盈成金拓天 金拓天盈成 的核心营销策略 1 2 111 3 4 1、 借助中国传统的福文化建立和传播品牌，收到非常好的效果； 2、 推出新产品“天然谷物调和油”，这个主力产品也带动了其它品类产品的销 售； 3、 以世界500强中粮集团为品牌背书，增加了福临门品牌的信任度； 4 、 产品线规划清晰，产品系列全，也促进了福临门市场占有率的提升。