冈本安全套品牌推广建议书.pdf

冈本安全套本安全套 品牌推广建议书品牌推广建议书 本次提案前所做的工作： 版版 权权 声声 明明 本文件的知识产权为深圳研成顾问机构所有,并受中华人 11、、前期市场调研前期市场调研，，走访了深圳大量的医药连锁机构走访了深圳大量的医药连锁机构、、超市等终端超市等终端；； 民共和国法律保护民共和国法律保护。未经授权未经授权，不得拷不得拷贝和撰改和撰改。 2、消费者抽样调查、访谈（100份问卷） 3、收集分析相关资料； COPYRIGHT STATEMENT 4、形象评估及定位； The file’s knowledgge rigght is hold byy SHENZHEN WINWIN 5、项目组创意研讨； CONSULTANT and protected by the People’s Republic of China’s law. All copypyrigghts are reserved. 66、利用莱斯达规模庞大的案例库做支撑利用莱斯达规模庞大的案例库做支撑。 前前 言言 本报告是莱斯达在大量行业数据和市场调查的基础上形成的， 报告对市报告对市场的现状状、消费者消费者行为为和竞争竞争环境做境做了审视并提出审视并提出了相相 关的建议。 项目小组希望本报告能够将对行业市场的普遍性描述和冈本自 身的实际情况进行有机的结合，通过对市场、消费者和竞争环境 的分析来对整个品牌的定位、推广和建设工作起到相应的指导作 用。 目目目目 录录录录 一、审视。规划一、审视。规划 11、市场洞察、市场洞察 22、消费者洞察、消费者洞察 3333、、竞争对手洞察竞争对手洞察竞争对手洞察竞争对手洞察 44、自我洞察、自我洞察 二二二二、、创意创意创意创意。。推广推广推广推广 11、推广主题定位、推广主题定位 2222、、推广策略建议推广策略建议推广策略建议推广策略建议 审视审视 规划规划 一、、市市市市场洞场洞察察察察 一切从切从 ““性性”” 开始始 中国中国 “性性”在苏醒在苏醒 …… 据全球检索：中国第一周报的“城市”版主题是《重建性道 德》；《华声视点》唯一的“封面文章”是《中国2002年的性》； 全球发行量排名第8位的《家庭》杂志2003年及长期的封面第一主 题—— “特别关注”命题就是《中国无性婚姻新观察》； 中国人的“性正在和幸福、生活的质量、自由无限地靠 近近””…… 中中国“性性”在苏在苏醒（续续 ）…… 中国正步入性小康年代—— 毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时 代” 。 性，是所有人的关注，所有人都使用，所有人都进行的生活， 也是所有人都有的权利。但是，当你使用“权利”、享受“性”的 时候时候 ，应该遵循是美好的应该遵循是美好的、快乐的快乐的、也是两人都应该有尊严的也是两人都应该有尊严的这一 原则。这才是自始而终的本性，也是中国人开始认识到、并开始有 所进步所进步 、、将进将进一步得到改善的步得到改善的2121世纪世纪、、或称步入小康年代的性或称步入小康年代的性。。 中国性生殖产品 正经历着一场变革—— 1、市市场容容量：安安全套渐渐套渐渐成为为 日用消费消费品 根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为 的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优 先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之 二二 （（64%% ））的人会选择安全套的人会选择安全套 ，而而45岁以上者为岁以上者为26%%。 据专家预测据专家预测 ，国内安全套市场潜力在国内安全套市场潜力在100亿只以上亿只以上 。 全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产 企