长安铃木品牌诊断研究项目建议书.pdf

长安铃木品牌诊断研究项目建议书 －敬呈长安铃木汽车市场推进课－ Click to edit Master subtitle style 目录 1. 项目背景与研究目的 2. 研究内容与研究方法 3. 调研方法 4. 流程与质量控制 5. 项目时间安排与项目报价 6. 项目组成员 1 目录 1 2 3 项目背景与研究目的 我们对项目的理解 我们对项目的理解 4 5 6 研究目标与研究体系的对应 研究目标与研究体系的对应 2 我们对项目的理解－国内轿车市场已开始由渠道时代过渡到品牌时 代，并逐步进入品牌深度竞争时代 品牌深度竞争 以企业－母产品品牌－产 2005以后 品品牌为线索的BIS管理 品牌竞争 以培育顾客忠诚为品牌营 品牌竞争 销目的 价值诉求,情感诉求基础上 以企业－母产品品牌－产 更加强调理性加情感的混合 品品牌为线索的BIS管理 诉求 渠道竞争 以培育顾客忠诚为品牌营 人性化传播诉求 渠道竞争 2004 销目的 在功能性诉求基础上，加 以经销商管理和考核为特征 大情感性诉求的力度 以扩大产品的市场占有为核心 产品竞争 的营销理念 产品竞争 2003 通过区域扩张渗透市场 卖方市场特征 以产品诉求为产品竞争要素 3 我们对