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某品牌运动鞋需求分析 第第 七七 组组 二零零一年九月二十日 目目 录录 一. 产品概述 二. 需求曲线需求曲线 三. 需求价格弹性需求价格弹性 四. 影响需求的主要因素 五五. 影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素 六. 需求分析 七. 回归分析 一. 产品概述产品概述 1. 品牌特点 拥有八十多年历史的国际品牌拥有八十多年历史的国际品牌，并于八十年代率先进并于八十年代率先进 入中国,在中国市场上有较高之品牌知名度 在体育运动方面，尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、肯佩 斯、马拉多纳、马特乌斯、德尚等足球巨星曾穿着其 产品产品 1998年，成功打入美国好莱坞演艺圈，成为众多名星 追捧的产品追捧的产品，同时向休闲运动时向休闲运动服饰方向发展饰方向发展 2. 市场定位 近年来，积极推行运动休闲路线，休闲产 品销售不断上升品销售不断上升 在年，休闲类产品中国市场销售首次休闲类产品中国市场销售首次 超过运动类产品，成为该品牌的主力产品 1998-2000年该运动鞋 产品类别销售额（百万元） 140 120120 100 80 运动产品 60 休闲产品休闲产品 40 2020 0 1998年年 1999年年 2000年年 3. 目标市场 AA 具有强烈之品牌及潮流意识之青少年具有强烈之品牌及潮流意识之青少年 B 喜爱休闲活动之人士喜爱休闲活动之人士 C 追求高科技产品之体育运动爱好者 4. 市场占有率 国外品牌运动鞋市场占有率 20 1010 耐克耐克 阿迪达斯 锐步 10 35 该品牌 其它 2525 在2000年中国市场上，该品牌运动鞋销售约占国外品 牌总销售额的牌总销售额的1010％％ 5. 产品定价 35% 30%30% 25% 300元以下 20% 300元-400元 400-500元 15% 500-600元 10%