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笔记本电脑品牌形象提案笔记本电脑品牌形象提案
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在我们一再强调的差异化背后存在着什么在我们一再强调的差异化背后存在着什么？？
品牌忠诚度
其它资产 品牌知名度
品牌联想 品牌认知度
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品牌忠诚度品牌忠诚度
品牌认知度
品牌知名度的建立
通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出
如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，
情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。
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需求求 = 问问题
对于现实状态的不满导 现实状态不能完全满足
致对于新形态的追求 目标消费群的需求
从从东芝东芝笔记本本电脑脑带给目标消费群的实际利带给目标消费群的实际利益出发出发，
导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，
达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。
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发掘品牌 品牌
核心价值核心价值 价值价值的的实现实现
创建独特创建独特 满足需求满足需求
提出独特主张
品牌个性 刺激认知
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被调查者年龄状况
20-25岁
笔记本电脑的笔记本电脑的 3636-4040岁岁 35%35%
7%
现有用户群主 31-35岁
31%
要集中在要集中在20-
3535岁年龄段岁年龄段。。 2626--3030岁岁
27%
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被调查者性别比例
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