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快时尚品牌培训 党召水 2013-07 什么是快时尚 1、快时尚定义 所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义 1、上货时间快 2、平价 3、紧跟时尚潮流 快时尚特点  “快时尚”  一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进 行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际 大牌类似款式的1/10.  “快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单 款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。  “快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每 周更替，货物售完不会再有重复款上架 快时尚特点 快时尚 一流形象 二流产品 三流价格 外观形象、产品设计和价格的三者完美统一比较受大众 欢迎 快时尚特点 1、“快” 是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快， 橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 2、“狠” 是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与 品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。 3、“准” 是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计 出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟 疑。 快时尚成功之道 1、薄利多销是“快时尚”的成功之道 除多个服装品牌常年打折30%到50% ，英国更出现主打廉价 产品的服装连锁店。Prim ark是其中典范，该品牌每件衣服 的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通 人也能一天换4身衣服 2、“快速反应”成制胜关键 服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到 反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短 为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变 化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无 论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发 展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物 共4万件。 快时尚目前在中国的品牌 1、ZARA （飒拉商业（上海）有限公司）西班牙 ZARA （飒拉） 公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000㎡  品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作  目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市， 06年进入中国12年底123家，北、上32家 快时尚目前在中国的品牌 2、MUJI （无印良品）日本 MUJI （无印良品）日本 公司名称：无印良品（上海）商业公司 开店面积：200-1000㎡  品牌定位：中高档 合作期限：5年以下 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作  目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家 适合人群：25-35岁 快时尚目前在中国的品牌 3、UNIQLO(优衣库) 日本 UNIQLO(优衣库) 日本 公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：800-1000㎡  品牌定位：中高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作  目前国内店数：中国183家，90%在国内生产 快时尚目前在中国的品牌 4 、GAP- （盖普）美国 GAP- （盖普）美国 公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：1200-2000㎡  品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、  目前国内店数：全球4200 家中国42 家 快时尚目前在中国的品牌 5、H.M- （海里斯莫里斯）瑞典 H.M- （海里斯莫里斯）瑞典 公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 开店面积：1000-3000㎡  品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、  目前国内店数：全球800家供应商中国100家门店，男女青 少年服饰