手机品牌竞品分析PPT.pdf

手机品牌竞争分析 The Analysis of Mobile Phone’s Brands —— XXXXX CopyRight © XXXXX 2011年8月24 日 引言： 回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度 和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的 发展史。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季 度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89 亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。 我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市 场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国 内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临 的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率，如何树 立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。 选取以下品牌进行对比分析 诺基亚的品牌发展史及现状 三星的品牌发展史及现状 索尼爱立信的品牌发展史及现状 金立的品牌发展史及现状 华为的品牌发展史及现状 诺基亚品牌发展史及现状 1.诺基亚品牌发展史 1865年诺基亚作为一家木匠工厂一炮打响 1967年木匠工厂、橡胶加工厂、电缆厂联合为诺基亚 1982年诺基亚（当时叫Mobira）第一台NMT450移动电话Senator生产出来。随后开 发的MobiraTalkman，是当时最先进的产品 1990年的诺基亚，因产业领域过宽而濒于破产。后来老总决定只认准一点——手 机，将其他产业全部舍弃（包括卖掉一个年利润800万美元的制药厂），5年后它便 东山再起了 1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行全球通技术 2005年底，公司在全球8个国家拥有14家工厂，并在11个国家设立了研发中心，雇 员人数达到了约58800 人 2008年诺基亚入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排 名第十。 2.诺基亚手机发展史 1998年以前经典机型 诺基亚1011 诺基亚2100 诺基亚 6150 1999-2000经典机型 诺基亚5110 诺基亚5510 诺基亚7650 诺基亚9210c 2003、2004经典机型 诺基亚N-Gage 诺基亚7610 诺基亚N90 2008-2010经典机型 诺基亚N97 诺基 亚VERTU 2010至今经典机型 诺基亚N8 2.诺基亚现状 7月21 日诺基亚公布了2011年第二季度财报，本季度诺基亚移动设备出 货量为8850万部，净营收为92.75亿欧元（约合131.96亿美元），净亏损3.68 亿欧元（约合5.24亿美元）。 第二季度，诺基亚净营收为92.75亿欧元，相比去年同期下降7%，比起 上季度下降11%；其中，设备与服务部门当季净营收54.67亿欧元，相比去年 同期下降20%，相比上季度下降23% 。基于非国际财报准则，设备与服务部 门运营利润率为6.7%，较去年同期的9.5%和今年第一季度的9.8%均有所下 降。 根据财报，诺基亚在第二季度移动设备出货量为8850万部，相比去年同 期下降20%，相比上季度下降18%。其中，智能手机和移动电脑出货量为 1670万部，相比去年同期下降34%，相比上季度下