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品牌类客户 SEM优化手册 2011-08 品牌组 @ HN-SEM 目录 流量 -Impression Click 点击质量 -CPC -CTR 行业占比 -Click Share -SEM Share 附录 品牌类客户SEM优化 厘清数据关系 竞品\行业占比 多处嵌套、前移嵌套 数据追踪 计划预算管理 地域设置 受众分析 多条广告展现 否定关键词 优化出价 延长推广时段 增加创意，优选展示 活动事件加词 增加吸引点 SEM优化 拓展：通用词、人群词 蹊径 KPI 匹配方式：广泛（高短短语精确） 创意嵌套、断句符 IP排除 指标挖掘 增加关键词必备大类 细化计划、单元 配合必备关键词类别完整架构 品牌类客户SEM优化-KPI？ 流量 展现量（Impression）、点击量（Clicks） 点击质量 平均点击价格（CPC）、点击率（CTR） 行业占比 行业点击占比（Click Share） 品牌类客户SEM优化-KPI关系图 关键词（Keywords） 匹配模式（ Match Type） 展现量 点击量 预算（Budget） （Impression） （Clicks） 地域（Location） 时段（ Time） 排名 点击率 点击成本 出价（Bid） （Position （CTR） （Cost） ） 创意（ Creative） 匹配模式（ Match Type） 质量度 点击单价 （CRI） （CPC） 品牌类客户SEM优化 流量优化 KPI——Impression Click 活动词 产品词 品牌词 竞品词 行业通用词 人群兴趣点词 目标 潜在 忠诚