电信天翼品牌校园推广策略.pdf

电信 天翼品牌校园推广策略 无疆广告有限公司 2010.11.18 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 我们的任务 中国电信天翼品牌在融入新一代的移动互联网后，面对校园 群体，更大化加强天翼品牌推广的力度。 影响此类群体对中国电信天翼品牌的认知影响此类群体对中国电信天翼品牌的认知、、促成其对产品的促成其对产品的 体验和信赖。 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 我们的工作 Part A 整体品牌层面 天翼品牌管理建设建议 Part B 校园市场层面 1）天翼品牌整合传播及创意表现 2）3类产品针对性传播方案 3）媒体方向建议 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 两大运营商品牌架构对比 全球通全球通 高端商务；白领 固话固话//宽带宽带 政企；家庭 动感地带动感地带 年轻时尚年轻时尚 ；；学学生 天翼天翼 创新、科技、互联网 神州行神州行 务实大众；蓝领 大众 畅聊 时尚 商旅 无线 套餐 套餐 套餐 套餐 宽带 …… 综合 手机 爱音 189 天翼 办公 影视 乐 邮箱 live …… 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 天翼品牌发展建议 纵观中国移动品牌划分状况，依据不同的人群分类界定了3类品牌形象。 天翼为中国电信的移动品牌，目前并没有针对人群的类别不同而推广，但 是却已经拥有了能满足不同人群需求的套餐和产品。 基于前阶段对天翼品牌的成功树立，已经打响了此移动品牌的知名度，建 立了天翼创新、科技、互联网应用方面的定义。 为了让天翼品牌能实实在在的落地为了让天翼品牌能实实在在的落地 ，满足所有族群的需求满足所有族群的需求 ，加强各类人群加强各类人群 对天翼品牌的使用度，增强其信赖感。 我们建议 天翼品牌与不同类别人群能产生共鸣，有针对性的开展宣传 整合天翼旗下不同套餐和产品，适用于不同族群需求 打造一个多方面、立体的品牌形象 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 天翼品牌发展构成 天翼家族天翼家族 一个面面俱到的移动品牌 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 - 为何 “面面俱到”…… •能提供各种功能 通话、上网、娱乐、理财、办公… ••能满足各类人群所需能满足各类人群所需 –商务人士 – 白领阶层 –大众百姓 –高校学生 本计划方案内容智慧产权归无疆广告公司所有 天翼品牌发展策略 天翼品牌形象建设 天翼品牌支撑的基石天翼品牌支撑的基石 ：： 建立4大族群的针对性沟通手段